A közösségi bormarketing programhoz kapcsolódva a kereskedelmi láncoknak hirdetett nyílt pályázatot az Agrármarketing Centrum (AMC).

A szervezetnek az áruházi értékesítést ösztönző akcióval az a célja, hogy az adventi szezonban a vásárlók - főleg az A, B, C státuszúak - figyelmét felkeltsék a magyar borok iránt. Emellett azt is szeretnék, hogy a borászatok forgalma növekedjen, és új termékeket vezessenek be a szuper- és hipermarketekben.

Az AMC megfogalmazta az akció elemeit: kültéri hirdetések (az áruházakhoz vezető utak mentén, illetve a parkolókban), az áruházakban zajló beltéri kampány, amely a hirdetéseken kívül kóstoltatást is jelent. A kampány az ATL és BTL-elemeken túl pr-t is tartalmaz, ez utóbbinak november 15-én kell kezdődnie, míg az ATL-kommunikáció december 1.-26. között zajlik.  

A kereskedelmi láncok december 5-ig pályázhatnak, az AMC 31,25 millió forint utófinanszírozású támogatást szán az adventi akcióra. A pályázatok szakmai bírálatát a Bormarketing Bizottság végzi, majd a végső döntést a szakminiszter hozza meg, a támogatási szerződést várhatóan december 7-én kötik meg.