A lassan egy évtizede tartó növekedés megtorpant a streamingpiacon az Egyesült Királyságban. Az előfizetéses streamerekkel (SVOD) egyik legjobban ellátott piacon a Kantar Worldpanel adatai szerint 2022-ban fordult elő hosszú idő után először, hogy a lemondásból több volt, mint új előfizetésből.

A legalább egy SVOD-szolgáltatással rendelkező háztartások száma 215 ezerrel esett vissza 2022 első negyedévében. A kutatást végző Kantar Worldpanel insight igazgatója, Dominic Sunnebo szerint a jelenség egyértelműen a spórolásra vezethető vissza. Az infláció megugrása miatt egyre több család vesz vissza a szórakozásra szánt büdzséjéből.

A kutatás adatai alapján az Egyesült Királyságban 2022 első negyedévében 16,9 millió háztartásban van legalább egy streaming-előfizetés (az átlag 2,4). Az év első három hónapjában 1,29 millió új előfizetőt mért a kutatás ezen a piacon, de ezt a számot lekörözte a visszamondások száma: 1,51 millió esetben mondtak le egy streaming-előfizetést ebben az időszakban.

A visszamondások aránya ráadásul tovább növekedhet, hiszen a megkérdezettek 38 százaléka mondta azt, hogy legalább egy szolgáltatás lemondását tervezi spórolási okokból. Ennyien még sohasem nyilatkoztak így a kutatás történetében.

További érdekesség, hogy a briteknél a kutatás alapján a Netflix és az Amazon Prime Video a két "kötelező felület”, ezzel szemben a Disney+ esetében az Egyesült Királyságban háromszorosára, már 12 százalékra nőtt a lemorzsolódás aránya.

via: Guardian

Borítókép: Jason Schwartzmann az Erényes Gemstone-ék sorozatban - Ryan Green/HBO