Scam ad, ghost ad ….így hívják ezt a jelenséget – magyar neve még nincs, de már nálunk is jókora pusztítást végzett. Ideje megállítani. Mert nem az a baj vele, hogy a komolytalanná teszi a fesztiválokat. Az igazi probléma az, hogy komolytalanná teszi a szakmát. Hiszen a scam ad nem azért készült, hogy egy ügyfél problémáját megoldja, hanem azért, hogy egy ügynökség frusztrációját enyhítse. Ennek a jelenségnek köszönhetően az ügyfelek másként kezdenek nézni az ügynökségekre. Amikor valós megbízásra erős kreatív ötlet születik, az ügyfél elbizonytalanodik: valóban az én érdekemet szolgálná ez a kampány, vagy az ügynökség díjat akar nyerni ? Az igazi baj tehát az, hogy a „reklámcsalók” veszélyeztetik, nehezítik a kreatív munkák elfogadását. A „reklámcsalóknak” azonban az érdemtelen díj is kevés. Ők beszélni akarnak, nyilvánosságot kérnek – és kapnak. A média, tisztán jóindulattól vezérelve, hosszan ecseteli sikereiket és, érthető módon, eszébe sem jut ellenőrizni a tényeket. Akkor tegyük tisztába a dolgokat.

Volt egy Golden Hammer fesztivál a Balkánon, amelyen a Leo Burnett Budapest díjat kapott a Tix mosópornak készített sajtókapányáért. Ez a kampány a Mediagnozis adatai alapján soha, sehol nem jelent meg. Ez a kampány a Procter & Gamble PR felelőse szerint soha nem jelent meg. És hasonló a helyzet ugyanezen ügynökség „CarWash” című közterületi munkájával, amely a balti fesztiválon szintén díjat kapott – a Mediagnozis megjelenést sehol nem regisztrált.

Jön a portorozsi fesztivál.