Slam: a generáció hangja

A slam poetry erre ideális műfaj: nyers, személyes és reflexív, a Z generáció természetes önkifejezési terepe. Ezért nem csak díszítő elem vagy hangulatfestés a kampányban, hanem az eszköz, amelyen keresztül a generáció bemutatja, hogyan fordítja át a róla szóló sztereotípiákat.

Az OTP Bank és a slammerek közösségimédia-platformjain (elsősorban YouTube, TikTok másodsorban Instagram) zajló Slam Challenge Nyáry Luca 60 másodperces slamjével, egy generációs anthemmel indít. A videoklipben Luca nem egyszerűen felsorolja a Z generációt érő sztereotípiákat, hanem új jelentést ad nekik: a „lustaság” praktikum, az „örök kamasz” szerep szűk lett, a „felnőttség” pedig alakítható lehetőség.

A formátum staféta-elven épül fel: Nyáry Luca után további alkotók kapcsolódnak be, mindannyian egy-egy generációs sztereotípiát értelmeznek. A mechanizmus dinamikája abban rejlik, hogy minden következő alkotó új lendületet ad a diskurzusnak: egymásra reagál a kilenc slammer, akik egy-egy generációs címkét dolgoznak fel. A forma keretet ad, a jelentést az alkotók töltik meg. A megszólalás így állítás: személyes válasz egy közös generációs kérdésre.

A tartalmak ritmusát Blaize beatje adja, a rendező a fiatalok és a popkultúra filmnyelvét beszélő Brauner Máté. A terjesztés lendületéről pedig olyan top influenszerek gondoskodnak, akik szintén valóban beszélnek a Z generáció nyelvén.

A videó itt is elérhető. 

Hídépítés generációk között

A márka egyik célja a Mindennapi bankolás kampány social elemével, hogy teret adjon a fiatalok saját hangjának, és megmutassa: ők maguk tudják a legpontosabban elmondani, kik is valójában és milyen életstílus az, amiben tényleg jól érzik magukat.

Ehhez kapcsolódnak az OTP Bank mindennapi bankolást támogató, gyors megoldásai – a két mobiltelefon összeérintésével működő  “Pénzkérés simán” mobilbanki funkció, a selfie-s számlanyitás és az Árfolyam+ –, amelyek jól illeszkednek a Z generáció „pár kattintással megoldom” életmódjához.

Lehet ezt így is – és most tényleg ők mondják el, hogyan.

Slammerek:

Nyáry Luca

Szvoren Eszter

Tezás Csaba 

Glózer Ádám

Németh Ádám

Perei Vivien

Berebora Jázmin

Turós Tamás

Mészáros Aliz
 

Megbízói oldal: OTP Bank Nyrt. 

Marketing és Kommunikációs Igazgató: Juhász Péter Tibor

Marketingkommunikációs főosztályvezető: Bölöni Olga

Kampány és média osztályvezető: Németh Anna

Kampánymenedzser: Barta Emese, Jankó Orsolya Boglárka

Média tanácsadó: Simontsits Ágnes

Márka aktivációs tanácsadó: Farkas Zsolt

Márka aktivációs szakértő: Pálfai Kira Lili

Social média szakértő: Tallér Máté

Vállalati kommunikációs vezető: Endrényi Balázs

Paid média Product Owner: Kálosi Gergely

Digital campign management CoE lead: Boronkai Boglárka

Digitális Értékesítési Tanácsadó: Illyés Bálint

Digitális Értékesítési Tanácsadó: Vona Szonóra
 

Reklámügynökség: Café Communications Kft.

Kreatív igazgató: Galácz Karolina

Stratéga: Ónody Boglárka

Art director: Murányi Kristóf

Group Head: Havas Kinga

Senior Copywriter: Kováts Gergely

Account Director: Fehér Veronika

Senior Account: Virág Dóra

Média Account Director: Bakay Bernadett

Senior Integrated Media Planner: Dénes Hajnalka, Lányi Nóra

PR vezető: Rácz Krisztina

PR tanácsadó: Tóth-Solti Emese
 

Produkciós cég: Café Film 

Producer: Beszta Nóra

Rendező: Brauner Máté

Operatőr: Bálint Dániel

Gyártásvezető: Závodszky Tamás

Utómunka: 

Vágó: Klára Levente

Vfx: Majoros Adrián

Zene: Blaize