Meglepő okból kezdett villámgyorsan terjedni a közösségi médiában a Vatikáni Hírek által bemutatott Leone a Roma című dokumentumfilm előzetese, amely XIV. Leó pápa pápaságának első évfordulójára készült. A közel kétperces videó egyik rövid jelenetében a pápa hagyományos egyházi öltözéke alól egy hófehér Nike sportcipő villan ki, az ikonikus fekete pipa jól láthatóan – számolt be a FamousCampaigns.

A sneakerrajongók hamar azonosították is a modellt: a Nike Franchise Low-ról van szó, amely eredetileg a 70-es években jelent meg a tenisz által inspirált darabként, és jellegzetes, osztott talpszerkezetéről is felismerhető.

Bár elsőre szokatlannak tűnhet a jelenet, XIV. Leó – polgári nevén Robert Prevost – esetében kevésbé meglepő a sportos választás. A chicagói születésű egyházfő köztudottan sportrajongó: szurkol a Chicago White Sox baseballcsapatnak, és fiatal éveit a Michael Jordan nevével fémjelzett legendás Chicago Bulls korszakában élte meg.

A Leone a Roma című dokumentumfilm közel két évtizedet ölel fel, bemutatva a pápa római éveit a megválasztása előtt. Ez már a harmadik Vatikán által készített film róla, a León de Perú és a Leo from Chicago után.

A Nike régóta mestere annak, hogyan irányítsa magára a figyelmet – ezúttal azonban nem volt szüksége kampányra. A reflektorfényt egy váratlan „nagykövet” biztosította számára.

Nyitókép: FamousCampaigns