Egymás után másodszor lett a Manchester United a világ legértékesebb labdarúgócsapat-márkája a Brand Finance márkaértékek kutatásával foglalkozó vállalat szerint – írja a Marketing Week.

A Manchester United annak ellenére lett az idény legértékesebb márkája, hogy a Bajnokok Ligájából még a csoportkörben kizuhant, az angol bajnokságot pedig az utolsó forduló utolsó utáni percében elvesztette a Manchester Cityvel szemben. Értéke így is 29 százalékkal nőtt egészen 853 millió dollárig.

A bajnok Manchester City először került a top tízbe. Noha a Bajnokok Ligájában a kisebbik manchesteri csapat is leszerepelt, összességében történetének egyik legsikeresebb szezonját produkálta a bajnoki címmel. Márkaértéke 77 százalékkal nőtt az előző szezonhoz képest, és ez a nyolcadik helyre volt elég.

Az első tízben az angol csapatok túlsúlya látható. A két manchesteri csapat mellett a BL- és FA-kupa győztes Chelsea (5.), a Liverpool (6.) és az Arsenal (7.) is bekerült. Mellettük két német, a Bayern München (2.) és a Schalke 04 (10.), két spanyol, a Real Madrid (3.) és a Barcelona (4.) és egy olasz, az AC Milan (9.) jutott az első tízbe.

A cikk magyarázata szerint az olasz és a spanyol csapatok márkaértékének csökkenése a gazdaságuk gyenge teljesítményének is köszönhető. Eközben a Manchester United a Globul és a Du telekomcégekkel, a City a Nike-val, az Electronic Arts-szal és a Youtube-bal kötött reklámmegállapodásokat, míg a Bayern München az Audival, az Adidas-szal és az Allianz-cal szerződött, ráadásul a klub részesült a legtöbb kereskedelmi bevétellel, 254 millió dollár értékben. Ugyanígy a német gazdaság jó teljesítményének köszönhető a Schalke 04 tízedik helye.

A cikk kitér arra is, hogy a Bayern Münchennek – illetve a többi német klubnak – a trendeknek megfelelően bele kellene kezdenie a nemzetközi márkaépítésbe, ugyanis túlságosan is csak a helyi rajongóikra és szurkolóikra koncentrálnak, miközben a nemzetközi sztárkluboknak ma már elengedhetetlen az amerikai, az ázsiai és a dél-amerikai jelenlét.