Töltsd meg szeretettel az otthonod minden szegletét – mi pedig ötleteket és inspirációt nyújtunk hozzá! – ez a fő üzenete az IKEA új, október 1-jén indult és az év végéig futó régiós karácsonyi kampányának, amit egy 20 másodperces tévés reklámfilm is népszerűsít.
A szeretetről és az inspirációról szóló történet illusztrálásához az IKEA a Strandmon füles fotelt használja fő termékként, a kényelmes otthonban játszódó történet főszereplője pedig egy kutya.
Az IKEA évente készít Élet otthon elnevezéssel egy felmérést, amely átfogó képet mutat arról, hogyan gondolkodnak az emberek az otthonukról, milyen igényeik és vágyaik vannak otthoni életükkel kapcsolatban. „A világ folyamatosan változik és új kihívás elé állít minket, ezért mindennél fontosabb, hogy legyen egy olyan hely, ahol otthon érezhetjük magunkat” – mondta Iva Pohlová az IKEA cseh–magyar–szlovák régiójának marketingkommunikációs vezetője
A magyarországi eredmények
A legfrissebb magyarországi jelentés szerint azoknak, akik úgy érzik, hogy otthonuk tükrözi a belső személyiségüket, közel harmada (28%) mentális egészsége forrásaként tekint rá. A házi kedvencek és növények továbbra is fontos tagjai a háztartásoknak: a megkérdezettek 15 százaléka nyilatkozott úgy, hogy beszélgetett a növényeivel az elmúlt 12 hónapban. A megkérdezettek 47 százaléka úgy nyilatkozott, hogy fontosak nekik az általuk vásárolt dolgok, míg 34 százalékuk azon a véleményen volt, hogy számukra a velük egy fedél alatt élők fontosak.
Minden harmadik ember azon a véleményen volt, hogy tárgyaik segítenek nekik az emlékek és élmények felidézésében, és hogy ezek a holmik abban is segítenek, hogy otthonuk jobban tükrözze a személyiségüket.
A válaszadóknak pedig közel a negyede (24%) nyilatkozott úgy, hogy az elmúlt évhez képest pozitívabban viszonyul az otthonához.
A karácsonyi kampány a tévé mellett mozikban, a YouTube-on, közterületi reklámfelületeken (hirdetőtáblák, city light plakátok), közösségi oldalakon, weboldalakon, a LinkedInen és influenszerek bevonásával futó aktív kommunikációban is látható.
Kommunikációs koncepció lokalizálása: Publicis Groupe
Kreatív: BBDO Zagreb, Publicis Groupe, Kaspen
Reklámvideó lokalizálása: Publicis Groupe
Influenszerek: Adison, Seesame, ACG
Közösségi média: Publicis Groupe
Digitális- és médiaügynökség: Dentsu
