A reggeli televíziózásra mintegy tíz esztendeje próbálják rászoktatni a magyar nézőket. Az úttörő Nap televízió nyomában immár minden önmagát komolynak tartó csatorna készít vagy készített reggeli műsort. Összeállításunkban megkíséreljük megvilágítani: miért érzi mindegyik csatorna ennyire fontosnak e viszonylag kisszámú nézősereget?
Virradóra néhány tízezer embernek
A Duna Televízió – ahogyan azt a múlt hónapban a hírműsorok kapcsán is megállapítottuk – sajátos szereplője a magyar televíziós piacnak. A csatorna a határokon túl élő magyarság számára jelent magyar nyelvű tájékoztatási forrást, így a nézettségi adatok tényszerű vizsgálata indokolatlan. E közszolgálati adó magyarországi nézettsége még csúcsidőben is rendkívül alacsony, a reggeli műsorsávban nem is jelent igazi versenytársat a többi csatorna számára. Virradóra című reggeli hírműsorát gyakorlatilag néhány tízezer ember nézi rendszeresen, egyetlen esélyük a korai műsorsávban még inkább aktív „szörfözők” figyelmének lekötése. A csatornákat folyamatosan váltogatók mindig az exkluzivitást, a különlegességet keresik, és ezt – a műsor készítőinek reményei szerint – néhány blokkban meg is találhatják a Duna Televízió reggeli műsorában. A Duna Televízió azt kívánja bizonyítani, hogy lehetséges egy új szellemű televízió felépítése – a piaci és pénzügyi viszonyokhoz alkalmazkodó takarékos és szigorúan értékorientált szemlélettel –, amely egyúttal népszerű is. Műsorán magyar és egyetemes szellemi és kulturális értékek szerepelnek. A program gerincét – műfaji sokszínűségre törekedve – a napról napra, illetve hétről hétre azonos időpontokban jelentkező műsorok adják. Így a néző tudatosan választhatja meg: mikor, melyik csatornát kívánja nézni, annak függvényében, hogy mire kíváncsi.
Politika és közélet: Szabadság tér
A Magyar Televízió tulajdonképpen tíz éve sugároz reggeli produkciókat az ennek megfelelő műsorsávban. Egészen ez év elejéig a külső gyártású Nap-keltét láthatták a korán ébredők az MTV-ben. Január elsejétől – az MTV vezetésének döntése értelmében – a belső gyártású Szabadság tér című produkció látható a közszolgálati csatornán. Pikó András főszerkesztő elmondása szerint a szerkezeti hasonlóságot a Nap-keltével a fenti tények magyarázzák. Egyrészt a Nap-kelte – nagyfokú tapasztalata miatt – még viszonyítási alap a reggeli műsorok számára, másrészt pedig ez a tudatosan felvállalt hasonlóság a nézők megtartásának egyik eszköze – fogalmazott.
A reggeli műsorsáv tulajdonképpen az egyetlen időpont, amikor még valódi verseny van a csatornák között – vélte Pikó András. Ez egyben a televíziók számára presztízskérdés is, hiszen a televízió arculata szempontjából meghatározó jelentőséggel bír az adásindító műsor minősége. A főszerkesztő vélekedése szerint a Reggeli Krónika és a Nap Tv hagyománya és jelenlegi tapasztalatai azt mutatják, hogy a reggeli sávban hosszú távon csak a politikai-közéleti hírmagazinok számíthatnak sikerre. A műsorszerkesztésben nagyon erős és azonos kvalitású mezőny jön majd létre, és csak a napi teljesítményingadozások döntik majd el, hogy éppen ki vezeti a nézettségi listát. Azt azonban figyelembe kell venni a műsorok megítélésekor, hogy a nézettség nem mindig mond valós ítéletet egy-egy produkcióról. „Az a közel egymillió ember, aki reggelente bekapcsolja a tévékészüléket, minőséget jelent a hirdető számára. De a háromórás műsoridő alatt is rengeteg változás zajlik, mind a nézők számát, mind közönség összetételét illetően. Jó példa erre Bank utca című rovatunk, amely a vártnál sokkal jobb eredményeket ért el, és ennek is köszönhetően komoly hirdetői érdeklődést generált.”
Összefoglalásul Pikó András elmondta: nem tulajdonít különösebb jelentőséget a Szabadság tér első hetekben elért kedvező közönségarány-mutatóinak (az első öt héten 29,96 százalékos a share). Véleménye szerint a nézettségi adatok nem a célt, sokkal inkább a kiindulási alapot jelentik a műsorkészítők számára.
Nap-kelte – újból a nézettségi top felé tör
A fentebb említett Nap-kelte év elejétől átköltözött a mindössze 41 százalékos lefedettségű TV3-ra, ezzel jelentős hátrányba került az országos csatornákhoz képest. Gyárfás Tamás, a Nap-kelte producere szerint éppen ezért a reggeli televíziós műsorok versenye sajátos. „Egyszerre két pályán zajlik a küzdelem, az egyiken öten indulnak, a másikon hárman. Ahol minden résztvevő látható – tehát az AM-mikro antennával, illetve kábelhálózatba kapcsolt háztartásokban –, ott február közepén már a Nap-kelte állt az élen.” A közönségarány országos szinten mégis a negyedik helyre sorolja a Nap TV által készített műsort a kedvezőtlen lefedettség miatt. Gyárfás Tamás szerint helyzetük mégsem reménytelen, hiszen például hétvégeken nézettségben a Magyar Televíziót sokszor megközelítik, olykor meg is előzik.
A Nap-kelte a kényszerű váltás miatt jelentős változásokon ment keresztül. Gyárfás Tamás meglátása szerint a produkció egyértelműen erősödött, az ismert televíziós személyiségek újbóli megjelenése jót tett a megújuló műsornak. Új szerződésük, amely szerint a reklámmegrendeléseket kizárólag a Nap-kelte bonyolítja, megítélésére Gyárfás Tamás nem vállalkozott, mert véleménye szerint az év első két hónapja nem a nagy reklámozások időszaka, de a tendencia kedvező.
A reggeli televíziózásban legnagyobb tapasztalattal bíró Gyárfás Tamás továbbra is nagy lehetőségeket lát ebben a műfajban. Megítélése szerint egyfajta presztízsverseny alakult ki, amelyben a vetélytársak komoly ösztönző hatással vannak a Nap-kelte stábjára. „A reggeli programokban dolgozók igazán megmutathatják felkészültségüket, tehetségüket, hiszen ezeknek az adásoknak a gerince élő. Más időpontban ilyen hosszúságú aktuális műsorok egyetlen csatornán sem kaphatnak helyet. Szerintem ez a műfaj az igazi televíziós erőpróba” – vélekedett Gyárfás.
Jó reggelt, Magyarország! – átmenet a hír világából a szórakoztatásba
A kereskedelmi tv2 a nap jelentős részében piacvezető, a reggeli műsorsávban azonban az állami televízió megelőzi, és másik konkurensével, az RTL Klubbal szoros versenyben osztozik a második-harmadik helyen. Ennek egyik oka lehet, hogy az RTL később, 6.30-kor kezdi reggeli adását. A reggel 5.50-kor induló színes hírmagazin külső gyártásban készül, gyakorlatilag átmenetet kíván nyújtani a politikai műsorok és az RTL tisztán szórakoztató jellegű produkciója között.
Vinkó József producer nem érzi teljesen objektívnek a nézettségi adatokat. Véleménye szerint 2,6 százalékos AMR (súlyozott nézettség) alatt túl nagy a statisztikai hibalehetőség, a néha előforduló nagy ingadozások is ezt mutatják. Emellett figyelembe kell venni a megszokást, amellyel az emberek nagy része a televízióval együtt még mindig az MTV 1-est kapcsolja be. Szintén nagy hibának tartja, hogy a reggel hangsúlyosabban meglévő nézői mozgás nem kimutatható.
Vinkó József úgy látja, hogy a reggeli műsorok fenntartása és sugárzása mindegyik televíziónak ráfizetéses vállalkozás. Az, hogy e műsorsáv mégis felértékelődött, szerinte több okra vezethető vissza. Egyrészt, szerinte már csupán itt valósul meg az igazi televíziózás, minden más műsor „virtuális produkció”. Emellett olyan politikai-gazdasági kapcsolatrendszer kiépítésére nyújt lehetőséget, amely presztízskérdéssé teszi a reggeli jelenlétet. Nem elhanyagolható a reggel megszerezhető néhány százaléknyi néző az egész nap nézettsége szempontjából sem, hiszen ennyire kiéleződött a verseny.
Jó reggelt! – az egyetlen politikamentes show
A reggeli műsorok között egyedülálló vállalkozás az RTL Klub politikamentes show-ja. Lévai Gábor főszerkesztő szerint a műsorsáv összközönsége nem nevezhető elenyészőnek, hiszen közel egymillió emberről van szó. A Jó reggelt tavaszra meg fog újulni, az új struktúrában szorosabb szerkezetet alkotnak majd a különböző műsorblokkok, áttekinthetőbbé válik a műsor, de továbbra is az apolitikus nézőkre számítanak. Lévai Gábor szerint nem jelent hátrányt a hirdetők szemében a politikamentesség, sőt a nagy reklámozók egyre inkább kerülik a politikai útvesztőket. A szórakoztató jellegű műsorkörnyezet lehetővé teszi, hogy tömegtermékek reklámblokkjai kerüljenek az egyes elemek közé, hiszen közvetlenül a reggeli bevásárlások és útrakelések előtt ennek különlegesen erős hatása lehet.
Az RTL Klub munkatársa úgy gondolja, hogy minden komoly televíziónak szüksége van a reggeli jelenlétre, ezzel együtt véleménye szerint két-három korai műsor tud csak hosszú távon versenyképes maradni. „Az biztos, hogy politikamentes műsorra mindig szükség lesz, így az egyik szereplő biztosan az RTL Klub marad.”
Lévai Gábor szerint a reggeli prime-time a világon mindenhol jelentékeny műsorsáv, ahol külön presztízsverseny zajlik a tévétársaságok között. Az RTL Klub családi műsorpolitikájának szerves része a reggeli műsor is, amely szándéka szerint mindig jókedvre deríti a korán kelőket.
