Ritka pillanatok egyikét élhettük át a 2024-es Big Picture konferencián, ugyanis a magyar televíziós piac két legnagyobb szereplője, az Atmedia és az RTL Salehouse képviselői együtt álltak a színpadra. Egy friss kutatást mutatott be közösen Karácsony László, az Atmedia stratégiai és marketingigazgatója és Bakcsy Szilárd, az RTL Magyarország ügyfélkapcsolati vezetője. Céljuk az volt, hogy meggyőzzék a hirdetőket arról, hogy ha kell, a rivalizálást félretéve és összefogva mutatják be: a lokális videós platformok jobban teljesítenek, ha a hirdetések sikerességéről van szó.
A kutatásban arra voltak kíváncsiak, hogy a lineáris csatornákon és a BVOD platformokon elhelyezett hirdetések mennyivel teljesítenek jobban, mint a globális platformokon közzétett hirdetések - Youtube, Tiktok, Facebook, Instagram. Az eredmények alapján a nézők sokkal többet látnak a lokális platformokon elhelyezett hirdetésekből, és jobban idézik vissza a márkákat, aminek köszönhetően magasabb a fogyasztói reakciók száma is. A két vezető többször is nagy egyetértésben vonta le a tanulságot a közönség számára: a lokális szereplőknél történő videóhirdetés a spontán felidézés alapján 2,7-szer hatékonyabb, mint ugyanez a globális szereplőknél.
A közös előadás után az Atmedia és az RTL Saleshouse képviselői már külön-külön álltak a színpadra, hogy a 2023-as évet értékeljék, és a legfontosabb, 2024-es évre vonatkozó infókat megosszák a nyilvánossággal.
Az Atmediatól Kosaras Klaudia kereskedelmi igazgató adott elő, prezentációjában ő is kitért a kutatási eredményeikre, illetve hangsúlyozta: a tévé még mindig verhetetlen elérésben. Ezután pedig külön ábrán szúrt oda az RTL Saleshouse-nak, amin megmutatta: a reklámzaj főműsoridőben és teljes napot nézve is átlagosan 10 százalékkal alacsonyabb az Atmedia által képviselt csatornák esetében. Szerinte nagy előnyük, hogy igyekeznek szinten tartani a reklámok mennyiségét. A piaci viszonyokra reagálva az Atmedia 15 százalékos áramelést jelentett be 2024-re.
Ez a lépés tulajdonképpen egy hosszabb távú válasz az elmúlt hetekben felmerült túlkeresleti problémára, amire az RTL külön ilyen helyzetekre bevezetett túlkeresleti indexel reagált.
„A televíziós piacon kialakult túlkereslet az Atmediát is érinti. Az Atmedia ugyanakkor több forgatókönyvvel készült 2023-ra. Ennek, valamint a végrehajtott árszínvonalnövelésnek és a portfolió stabil nézettségének köszönhetően a túlkeresletet éves szinten kezelni tudja” – közölte a cég nemrég sajtóközleményében, majd erre jött nem sokkal a 2024-es áremelés bejelentése.
„Ezen túlmenően a hirdetők és a médiaügynökségek oldaláról gyakorlattá kell válnia mind a pontos éves vállalásoknak, beleértve a költések tervezett szezonalitását is – a várható kereslet pontosabb meghatározása érdekében, mind pedig az időben történő kampány-lejelentéseknek, mert ezzel segíthetnék az inventory tervezést és gazdálkodást” – folytatta érvelését az Atmedia a pontos tervezés mellett.
Az Atmedia után a Big Picture-ön az RTL Salehouse-tól Demeter Zsófia, a kereskedőház ad sales igazgatója hangsúlyozta előadásában az RTL stabilitását és kiszámíthatóságát. Elmondása szerint az állandóan változó piacon ők stabilan növekedő partnerek, és ezt bizonyították is az évek során. Az áremelésük viszont jóval nagyobb mértékű: a 2024-es évben közel 20 százalékos drágulással számolhatnak a hirdetők az RTL Saleshouse-nál.
Ahogy ez már kiderült, a jövő évben az RTL Magyarország négy új csatornával érkezik, illetve új csomagstratégiával igyekeznek a hirdetők kedvében járni. Az RTL Saleshouse 2024-ben is a Paramount Global, az AMC Networks, az A+E Networks és az Antenna Group csatornák értékesítési partnere, de az SPI International Magyarország Kft.-vel kötött megállapodás értelmében januártól a Filmbox csatorna is az értékesítési portfólió részét képezi majd, ahogy az RTL új, 2023 decemberében induló kábelcsatornái is. Emellett a lineárisan közvetített UEFA Bajnokok Ligája és UEFA Európa Liga mérkőzések mind az RTL Saleshouse csatornáin lesznek láthatók.
Az eredményesebb kiszolgálás és még jobb célzás érdekében az RTL Saleshouse finomhangolta értékesítési csomagjait is, és egy új hirdetési megoldásról is beszámoltak: a multiscreen prime roadblockról, amivel egy hirdetés egyidőben futhat a portfólióba tartozó összes felületen. Az is elhangzott, hogy 9 helyett már 17 szegmens választható az RTL-s kampányokhoz. A felújított és új adatszegmensek pedig pontosabb célcsoport-elérést tesznek lehetővé a VOD platformokon.
