Egyre több helyről hallani, hogy sokak számára terhes az állandó online jelenlét és az, hogy a közösségi média határozza meg a tartalomfogyasztási szokásokat. A TikTokon a Z generációs felhasználók is mind gyakrabban kommentelik, hogy utálják a social médiát – s bár ezt a jelenleg elérhető egyik legbefolyásosabb közösségi csatorna felhasználóiként teszik, a hozzászólások mégis jelzik a kollektív digitális fáradtságot. Sokan hangoztatják, hogy nem szeretnék, ha ezek a felületek irányítanák a mindennapi életüket. 

A jelenséget néhány konkrét változás is követi: például ismét növekszik az érdeklődés a nyomtatott média iránt, és a trendhez a reklámipar is kezd felzárkózni. Jó példa erre a Polaroid új reklámja, amelyet „Kamera az analóg életért” címmel indított.

A kampányt London és New York forgalmas közterein hirdették meg. A polaroid képeket olyan szlogenekkel kombinálják, mint például: „Senki sem mondta a halálos ágyán: bárcsak többet lógtam volna a telefonomon!” Vagy: „Valódi történetek. Nem sztorik és reels-videók”. (Ez angolul sokkal frappánsabb: „Real stories. Not stories & reels”)

A „több időt kell tölteni a fizikai világban, és valós kapcsolatokat kialakítani” üzenet népszerűsítésére a Polaroid telefonmentes gyalogtúrákat szervezett Párizsban és Tokióban. Ezek a túrák arra ösztönözték az embereket, hogy egy órára letegyék a telefonjukat, és inkább a Flip kamerán keresztül fedezzék fel a várost. 

„Analóg lények vagyunk, arra teremtve, hogy érzékszerveinken keresztül kapcsolódjunk egymáshoz, de minél jobban elveszünk a digitális algoritmusokban, annál inkább eltávolodunk az empátiától és a valódi kapcsolatoktól” – mondja Patricia Varella, a Polaroid márka- és kreatívigazgatója. „A Polaroid – folytatja – arra emlékeztet minket, hogy az élet legjobb dolgai a valós, fizikai világban történnek.”

Via Creative Review

Képek: Polaroid