Az új kampány alapját azok az élmények adják, amelyeket a rajongók osztottak meg a közösségi médiában – például „@Airwaves – rágózás, mintha giga méretű tüdőd lenne” vagy „@Airwaves – rágózás, mintha lejegeltek volna”. 

Ezek az őszinte, spontán visszajelzések inspirálták az AIRWAVES. LOVAGOLD MEG A HULLÁMOD kampány látványos, szürreális képi világát, amely érzékletesen mutatja meg, milyen erőteljes mentolos frissességet nyújt ez a rágógumi, pont akkor, amikor a legnagyobb szükség van rá. 

„A mai rohanó világban mindannyiunkkal előfordul, hogy belefáradunk a megszokott ritmusba, és jól esne egy kis felfrissülés - az Airwaves pedig épp ezt nyújtja. Nemcsak a leheletet, de a gondolatokat is felfrissíti, méghozzá igazán intenzív módon. Az új kampány pontosanezt az élményt ragadja meg, méghozzá közvetlenül a fogyasztók visszajelzései alapján. A márka ezzel szeretné újra felhívni a figyelmet arra, milyen erő rejlik az Airwaves-ben és annak karakteres, mentolos frissességében” – mondta Tóth Réka, a Mars közép-európai senior brand managere. 

Az új, teljesen integrált kampány a T&P kreatív koncepciója alapján készült, az EssenceMediacom, a Weber Shandwick és a Born Social együttműködésével. A globális kampány középpontjában három kisfilm áll, amelyek a televízióban, online videós platformokon és a közösségi médiában (TikTok, Meta, Reddit) is láthatók. 

Ezek szürreális, látványos képeken keresztül mesélik el, milyen intenzív élményt nyújt az Airwaves. A kampány részeként kültéri hirdetések, TikTok-tartalmak, Snapchat-szűrők és PR-aktivitások isközrejátszanak abban, hogy a fogyasztók valóban átélhessék ezt a különleges felfrissülést. 

A kampány február közepén indult az Egyesült Királyságban, és azóta folyamatosan fut Európában, valamint a közel-keleti, afrikai és ázsiai régiókban – Magyarországon áprilistól egészen novemberig tart.

Az Airwaves új kampánya a márka rajongói iránti megbecsülését tükrözi, és megmutatja, hogyan válhatnak a termékélményekből közösséget építő történetek.