Az Advertising Age amerikai szaklap hagyományos A-listája szerint 2013-ban a Grey volt a legjobb reklámügynökség. A közölt portréban azt mutatják be, hogy miként lett az évekkel ezelőtt még lemaradó, kicsit régimódi ügynökségből néhány év alatt megint top-ügynökség.

A történet Michael Houston amerikai ügyvezetővel kezdődik, akit 2007-ben megkeresett egy fejvadász, ám őt nem igazán érdekelte a Grey vezetése. A fejvadász akkor azt mondta neki: „Maga átment az első fordulón, mert nem akarnak olyan embert, aki a Greynel akar dolgozni”.

Houston előbb marketingvezető lett a Greynel, majd az észak-amerikai hálózat ügyvezetője. Azóta pedig Tor Myhrennel, a Grey kreatívigazgatójával és New York-i elnökével, valamint Jim Heekin globális ügyvezetővel közösen megreformálták a Greyt.

Olyannyira, hogy az AdAge már 2010-ben feltette őket arra a listára, amelyen a figyelemre érdemes ügynökségeket mutatják be. 2011-ben már a hetedikek voltak az A-listán, akkor azt írta róluk a szaklap: „A Grey kivívta a jogot magának, hogy kevésbé arrogáns ügynökségnek tartsuk, amely fontos ügyfeleket tartott meg és olyan alkotásokat készített, amelyek széles körű elismerésben részesültek”. 2012-ben a harmadikok lettek, mert olyan munkákat készítettek, amelyekre igazáűn büszkék lehetnek. Idén pedig megszerezték az első helyet.

Számok

A Grey 2013-ban 22 tenderből 20-at nyert meg, ügyfelei 95 százalékát pedig megtartotta. A cég forgalma 18,4 százalékkal nőtt, a növekedés 25 százalékát a legnagyobb húsz ügyfelének köszönheti, miközben a digitális megbízásokból származó forgalmuk 50, a promócióból 60 százalékkal nőtt.

A Grey 2013-ban 175 fővel bővült, és már 1000-nél is többen dolgoznak az ügynökségnél, ráadásul megnyerték a Procter & Gamble gigantikus tenderét (a BBDO 80 év után veszítette el a P&G-t). A BBDO elől elhozták a Gillette-et, övék lett tavaly a Norton vírusirtó, az Advil gyógyszer, a Hasbro és a GE Healthcare is, miközben elvesztették az Energizert és az E-Trade-et is. Tavaly Cannes-ban 36 oroszlánt nyertek el, valamint kaptak egy Emmy-díjat a Canonnak készített Project Imaginationért is. (sajnos az eredeti cikk alapján nem lehet eldönteni, hogy akár a forgalom, akár a létszám tekintetében az amerikai, vagy a globális Grey-hálózatra gondolnak-e az AdAge-nél)