A magyar társadalom elöregedő, ennek kapcsán vizsgálta az Ipsos többek között a médiafogyasztási szokásokat 1000 fős mintán.
Kicsit lemaradva
Az 50-59 éves diplomával rendelkezők a leginkább nyitottak a technológiai újítások felé, míg a legkevésbé nyitottak a 60-75 éves korosztály 8 általánossal rendelkező tagjai – derül ki a felmérésből. A férfi és női nem között nincs eltérés abban a tekintetben, hogy mekkora százalékban próbálják kerülni az újdonságokat, azonban a férfiak követik inkább a friss trendeket.
Már nem mondhatják, hogy „bezzeg az én időmben”
A vizsgált minta 44%-ra igaz, hogy még mindig van vezetékes telefonja, amit a gyerekes és/vagy unokás szülők negyede rendszeresen használ is kapcsolattartásra. Ha viszont buszon, metrón és vonaton látunk idősebbeket a Facebookot, vagy egyéb social mediát bújni, akkor sem lepődünk meg manapság.
- az 50 év felettiek körében tízből heten neteznek valamilyen rendszerességgel
- az internetezők 61 százaléka naponta használja a közösségi médiát – elsősorban a Facebookot
- online hírportálokat 51 százalékuk olvas napi rendszerességgel
- az online hírolvasók fele információs/hír videókat is néz
- 15 százalék kommenteket is szokott a hírekhez fűzni
Tehát feltételezhetjük, hogy már az őket követő 1-2 generációban is egyre többen az internetes kapcsolattartást és médiafogyasztást részesítik majd előnyben. A kutatásból az is kiderül, hogy a 60 évnél fiatalabbak körében az okostelefonok használata, illetve az azon való netezés is népszerű, magasabb végzettséggel pedig a gyakoriság is növekszik.
A streaming lehet majd az új TV
Az idősebb korosztályok, főleg a nyugdíjasok körében a legelterjedtebb szabadidős tevékenység a tv nézés, azonban már egyre többen pártolnak át a lineáris tv-től a streaming előfizetésekre.
TV-ben mondják, tehát igaz?
A TV-ben hallottaknak leginkább a 60-75 év közötti, 8 osztállyal rendelkező nő hisznek. Az online hírportál hitelessége az 50-59 éves diplomás férfiak számára a legnagyobb, míg a rádió, közösségi média és nyomtatott sajtó közel azonos százalékot tesz ki minden korosztály, végzettség és nem számára.
A gyerekek elköltözése után a tévézés és internetezés gyakorisága is megnő, ami részben betudható annak is, hogy a vizsgált személyeknek a nyugdíjjal több lett a szabadideje, jobban elterjedt az internet, valamint több televíziós és streaming szolgálatás is van, mint korábban.
„Noha a reklámokat sokan elutasítják, az 50 év felettiek negyede nyilatkozott úgy, hogy vásárolt már kifejezetten reklám hatására, illetve ötödüket az sem zavarja, ha emailben jönnek számára névre szóló ajánlatok. Nagyon fontos azonban az ismerősök szava is egy-egy termékkel kapcsolatban, az idősek fele jellemzően kikéri a reklámokban látott termékekről ismerősei véleményét, tapasztalatait”
– derül még ki a felmérésből.
