Az audiovizuális direktíva életbe lépésével megszűnik a napi 20 százalékos kvóta - aminek folytán a reklámsugárzás a teljes napi műsoridő maximum 20 százalékára korlátozódik.  A 20 százalékos kvóta a kerek órákra lesz érvényes, ami a gyakorlatban azt jelenti, hogy a nap minden órájából - a főműsoridőt is ideértve - maximum 20 percet lehet reklámozásra fordítani. Ebbe a teleshopping is beleszámít. A műsort 30 percenként lehet csak reklámblokkal megszakítani.

Mint arról a Kreatív Online is beszámolt: a product placement (PP), vagyis a termékelhelyezés terén Magyarországon megengedőbb lesz a szabályozás mint jelenleg. A szórakoztató műsorokban - például a játékfilmekben és sportközvetítésekben - megengedett lesz, gyermekműsorokban viszont tilos marad a PP használata. A tájékoztató műsorokban - híradókban és dokumentumfilmekben - az uniós tagországok dönthetnek a termékelhelyezés szabályozásáról. Amennyiben teret engednek ennek, akkor a nézőket a műsorszám elején és végén tájékoztatni kell a PP-ről. Ez alól akkor kaphat felmentést a műsorszolgáltató, ha nem tudhatott a termékelhelyezésről, például, ha nem a műsorszolgáltató készítette vagy rendelte meg az adott műsort.

Az MRSZ honlapján arról is ír, hogy a vallási és politikai meggyőződésekre vonatkozó rendelkezés helyébe egy átfogó, mindenre kiterjedő cikkely lép, amely megtiltja, hogy a reklám bármilyen hátrányos megkülönböztetést alkalmazzon, vagy erre ösztönözzön faji, etnikai vagy nemzeti hovatartozás, nem, vallás, politikai meggyőződés, fogyatékosság, életkor, szexuális irányultság tekintetében. Tilos az is, hogy a hirdetés az egészséget vagy biztonságot kockáztató vagy a környezetvédelmet veszélyeztető magatartásra ösztönözzön. Az egészségre ártalmas élelmiszerek gyermekműsorokban való reklámozását etikai kódexek útján kell korlátozni. Az „egészségre ártalmas élelmiszer” fogalma a tápértékre vonatkozik, tehát nem csak a magas zsír-, cukor- és sótartalmú termékeket foglalja magába.