Magyarország augusztus 19-től 27-ig ad otthont az atlétikai világbajnokságnak, az esemény arculati elemeit és a nagy sporteseményeken kötelező kabalafigurát, a racka Youhuu-t nemrég mutatták be a nagyközönségnek. 

Véleménye természetesen mindenkinek van az egyes elemekről, de mi most kifejezetten a szakmai szempontok mentén megfogalmazott kritikákra voltunk kíváncsiak, ezért felkértük Vincze Dávidot, az Explicit Design Studiót és Tőrös Balázst (az ő véleményét keretesben olvashatjátok), hogy mondják el, mit gondolnak a nagyszabású magyarországi sportesemény kommunikációjáról. 

Vincze Dávid és az Explicit is fontosnak tartotta leszögezni válaszában, hogy egy ilyen típusú esemény kommunikációja sok szempontból kötött. 

„A nemzetközi sportesemények esetében van egy előre meghatározott keret, amelyet a sportesemény jogtulajdonosaként működő szervezet – jelen esetben a Nemzetközi Atlétikai Szövetség – határoz meg. A szervező országok pedig ezen keretek betartásával tudják lokalizálni, saját magukra szabni az adott sportesemény vizuális identitását” 

– mondta el a sportmarketing-szakértő. 

Az Explicit azzal bővítette ki ezt az információt, hogy a Nemzetközi Atlétikai Szövetség 2019 óta egy új ernyőarculattal vizualizálja rendezvényeinek megjelenését: az angol nyelvű World Athletics betűiből építettek egy jelképet, aminek formáját minden rendezvényüknek használni kell. 

Erre láthatunk számos jobb, és kevésbé attraktív mutációt a szervezet eseményeinek logóiból. Ami számunkra viszonyítási alap lehet, az a tavalyi Oregonban rendezett atlétikai vb arculata.

Milyen lett a lokalizált arculat?

Vincze Dávid szerint az arculatban jól láthatóan jelennek meg a magyar rendezéshez kapcsolódó specifikus elemek, mint a Szabadság-szobor, kezében a pálmaággal, amely az ókorban a győzelem, a dicsősége jelképe volt. 

A spormarketing-szakember emlékeztetett a magyarországi versenyszervezők törekvésére, hogy az arculat a vizuális identitás és a képregényes szuperhős-kultúra között teremtsen kapcsolatot, ami az atlétikai világbajnkokság tartalmi identitását, a „Mindennapi hősök”, „Legyél Te is hős” gondolatiságot támasztja alá.

Az Explicit alaposan megvizsgálta az emblémát, és mivel a keretforma valamint a tipográfia első két sora is adott volt, ezen változtatni biztosan nem lehetett. 

„A tartalmat tekintve egy turisztika-heavy témaválasztás történt. A Szabadság-szobor, mint Budapest egyik legnépszerűbb látnivalójának rajzát igyekeztek a tervezők beleszorítani a keretrendszerbe, valamint egy nemzeti trikolór is helyet kapott a tipográfia alatt. Elképzelhető, hogy a női alak által tartott pálmaág esetében a nemzetközi szervezők engedményt adhattak az ernyőarculatot képező alapforma megtörésére.”

A design stúdió azt a szakmai alapvetést is ismertette, hogy az emblémának felismerhetőnek kell maradnia a legkisebb felhasználási felületen is, ami leginkább 1cm magasságot, és 16 pixelt jelent. Egy világrendezvény esetében az ún. old school standard tervezési metodikákat kifizetődő követni: a méretelv mellett működnie kell fekete-fehér formátumban, pozitív-negatív állapotban, és meg kell próbálni kiküszöbölni az összes hibafaktort.

„Érzésünk szerint a rajz apró részletei bizonyos méret után elvesznek, zavaró elemekké válnak. Az ilyen típusú illusztratív emblémáknál, ahol az alaknak szemei vannak, nagyon fontos tervezői szempont, hogy azok a felületek minden esetben sötétek legyenek, amelyek a valós életben is arcunk árnyékait képezik, ezért elengedhetetlen, hogy mindig sötét alapon szerepeljen az embléma. Ellenkező esetben – világos alapon negatívban – zombi hatást kelt. 

Láthatóan erre egy komolyabb tervezői segédlet is született, ugyanis a legtöbb helyen helyesen használják. Viszont éppen a világos színű belépőjegyekre a negatív, >>zombi<< embléma került. Ilyen esetekre egy olyan kifordított típust szükséges tervezni, ami biztosítja a brand legfontosabb elemének tökéletes működését, ahogyan például a Premier League is két különböző formátumot használ sötét és világos alapon.”

Míg Vincze Dávid a pálmaág jelentésével kapcsolatot lát az embléma figurája és a sportesemény között, addig az Explicit a Szabadság-szobrot inkább egy turisztikai nonprofit szervezet kommunikációjában látná hasznosnak. 

„Hazánk szabadságának a jelképe nehezen összeegyeztethető egy sport világbajnokság vizuális identitásával. A volt Felszabadulási emlékmű női alakja égbe emel egy pálmaágat, ami a győzelem jelképe, ez egy igencsak csekély kapaszkodó, annak tekintetében, hogy a sportra vonatkoztassuk, főleg ha magyarként gondolunk a Gellért-hegyen magasló emlékműre, aminek a talapzatán ma is az olvasható, hogy: >>Mindazok emlékére, akik életüket áldozták Magyarország függetlenségéért, szabadságáért és boldogulásáért<< .”

Émelyítő vizuális zaj

Az Explicit látja azt is, hogy az arculat erősen támaszkodik egy illusztratív key visualra, amelyek hasonló modorban készültek, mint az embléma, de a részletek sokkal kidolgozottabak, és látszik, hogy jól megtervezett rendszeren alapulnak. 

„A rajzok jól fejezik ki az adott sport dinamikáját és mozgását, mindezt attraktív perspektívából, helyes anatómiával – már amennyit a grafikai stílus megenged.”

Olyan rendezvényeken, ahol több sportág is műsorra kerül, elengedhetetlenek a piktogramok, amikkel vizuálisan is meg lehet őket különböztetni egymástól – hívja fel a figyelmet az Explicit. Úgy vélik, hogy ezek a budapesti vb esetében animációként is jól működő illusztrációk statikusan a nyomtatott, valamint a digitális felületen, social platformokon, vagy akár a helyszíni kivetítőkön tökéletes szolgálatot fognak tenni.

„A megfeszült sportolók a kontrasztos fény-árnyék kompozíciókban pengetnek némi retro 50-es 60-as évek plakáthangulatot, de talán a jó értelemben.”

Youhuu, a rackajuh

A megkérdezett szakembereket a kabalafigura, Youhuu is megmozgatta. Vincze Dávid elmondta, hogy ez egy megszokott jelenség: nemcsak nagyobb sportesemények, de a hazai és nemzetközi sportcsapatok is rendelkeznek kabalafigurákkal, amelynek célja, hogy a figura megszemélyesítse az adott sportmárkát, sporteseményt. 

„A kabalafigura történetével megfoghatóvá és mindenki által közérthetővé tudják tenni a sportesemény üzenetét, a márkainsightját, az értékeit, a kulturális és hagyományból eredő jelentését. 

Fontos, hogy elevenítse meg a szervező ország identitását, hagyományait és kötődjön valamilyen formában az adott sportághoz. A szervezők szerint az atlétikai vb-nek helyszínül szolgáló Csepel-sziget egykor a juhok szigete volt, Magyarország pedig a rackák földje. Youhuu egészen a világbajnokságig lusta volt, azonban miután elkezdett sportolni, ő is hétköznapi hős lett. 

Ez a háttértörténet teszi érthetővé Youhuu-t és hitelesen kapcsolódik az atlétikai vb mondanivalójához, miszerint az atléták, a sportolók mindennapi szuperhősök, akik inspirálják az átlag embereket. Ez a motívum pedig tudatosan visszaköszön a vb kommunikációjában” — fogalmazott a sportmarketing-szakember.

Az Explicit viszont azt mutatta meg, hogy az embléma és a key visual illusztrációi után Youhuu egy harmadik stílusban készült. 

„A többféle stílus és az üzenetek együtt már egy olyan émelyítő vizuális zajt gerjesztenek, amiben sportolók, Szabadság-szobor, és egy rackajuh is hangosan követeli a maga pozícióját.” 

A designstúdió szerint az arculat elemeiben látható az erőfeszítés, viszont az elemek egymással való működése csikorog, hiányzik egy okosan felépített flexibilis rendszer a brand mögül. 

„Ez pedig jó eséllyel koherensebben fogta volna össze az amúgy jó érzékkel elkészített illusztrációkat és az esemény üzeneteit. A Láss csodát szlogen kimondottan üresen és laposan próbálja a sport misztikumát, dinamikáját és idegfacsaró izgalmait megfogalmazni.

Ami a hangulatot illeti, sajnos nagyon sötét, komor szín és képi világot tapasztalunk, ami egy nyári esemény és a vélhetően kifejezetten családfókuszú brief esetében kifejezetten ambivalens érzéseket kelt az emberben. 

Kétségtelenül nagyon magyar lett az atlétikai vb megjelenése, de elég sportos is?”

Tőrös Balázs a mascotokról

Egymást érik itthon a nagyszabású sportesemények, ráadásul a Szerencsejáték Zrt. is rákapcsolt, úgyhogy minden évre jut legalább egy nagyszabású kampány, aminek csaknem kivétel nélkül szerves részét képezi egy ránézésre végtelen büdzséből készített reklámfilm.

2023 az atlétikai világbajnokságról szól. Impozáns stadion pipa. Logó pipa. Kampányfilm pipa. És persze megismertük a a Youhuu névre hallgató rackajuhot.

Lassan 35 éve követem a tengerentúli kosárligát, az NBA-t, ahol csaknem minden csapatnak van saját kabalafigurája, akit ők mascotnak hívnak, úgyhogy néha utánzom majd őket. Fontos szó a “csaknem”, mert hiába a nagy piac, a Los Angeles Lakersnek, a New York Knicksnek vagy az elmúlt éveket domináló Golden State Warriorsnak például nincsen saját Youhuúja.

Nem véletlen. Könnyű lyukra futni. A mascotok ugyanis a legtöbbször bénán vagy nevetségesen néznek ki. Vannak persze kivételek, például az oklahomai Rumble vagy a phoenixi Gorilla.

De nagyon fontos rámutatni, hogy egy kabalafigura nem attól lesz közönségkedvenc, ahogy kinéz. Ehhez három dologra van szükség: tradícióra, mutatványokra és közösségi tapadásra.

Benny, a chicagói bika vagy Coyote, a San Antonio Spurs prérifarkasa nélkül évtizedek óta nem kezdődik el meccs. Tradíció.

És ők nem csak integetnek az oldalvonalon, mint európai kollégáik. Görkorcsolyáznak. Létrára másznak. Kötélen ereszkednek le az aréna tetejéről. Trambulinról zsákolnak. Szopnak, nyalnak, gombot varrnak. Mutatványok.

Két meccs között pedig ott vannak minden csapateseményen, jótékonysági rendezvényen és kórházlátogatáson. Közösségi tapadás.

Ezekkel a pillérekkel egy néhány hetes szavatosságú kabalafigura nehezen veheti fel a versenyt, ha egyáltalán. Youhuúnak nincs múltja, és arra sincs elég ideje, hogy a város arcává váljon.

Számára a mutatványok maradtak. Meg kell töltenie élettel a karaktert! Osztogasson hűsítőt a melegben. Fotózkodjon a gyerekekkel! Essen be a vizesárokba! Húzza le egy sportoló gatyáját! Vagyis szóljon róla minden, amikor két versenyszám között nem történik vele semmi.

Különben súlytalan lesz, mint egy etióp hosszútávfutó.

Ha van véleményed a témában, vagy érintett alkotó vagy, és szeretnéd elmondani a saját nézőpontodat, várjuk írásodat a [email protected] címre. 

Nyitókép: MTI/Koszticsák Szilárd