A díjazott munkák alapján idei mezőny jól mutatta, hogy a legerősebb kreatív megoldások ma már a különböző kommunikációs csatornák összehangolt használatából, a magas craft minőségből és a márkák, valamint partnereik szoros együttműködéséből születnek. Ezt a szemléletet erősítette az idei év egyik legfontosabb újdonsága is, a Centrál Médiacsoport Native Impact Award, amely először ismerte el a márkák és médiatulajdonosok együttműködésére épülő kreatív koncepciókat.

A verseny szakmai színvonalát tovább erősítette az értékelési rendszer megújítása is. Az idei 116 fős zsűri munkáját első alkalommal zsűrielnök koordinálta: Szloboda László valamennyi főzsűri munkájában részt vett, biztosítva az egységes szakmai szempontrendszert és a konzisztens értékelést.

„Sok olyan munkát tudtunk díjazni, ami éppen azért díjazható, azért nagyon erős ötlet, mert Magyarországon készült – és nem annak ellenére, hogy Magyarországon készült. Olyat tudtak mutatni az alkotók, amik humorban, vagy épp kulturális megközelítésben különlegesek magyar szemmel, csak itt érthetőek és értékelhetőek. Gratulálok minden indulónak!” 

– összegezte a versenytapasztalatait Szloboda László, az Arany Penge 2026 zsűrielnöke.

Az Arany Penge Reklámverseny több mint negyed évszázada a hazai kreatívipar egyik legfontosabb szakmai megmérettetése. Nemcsak díjazza a legjobb munkákat, hanem évről évre képet ad arról is, hogyan változik a reklám, milyen kreatív megoldások válnak meghatározóvá, és merre tart a magyar kommunikációs iparág.

A szakmai zsűri idén a 128 db shortlistre jutott alkotásból összesen 8 db Arany Pengét, 14  db ezüst- és 38 db bronzdíjat ítélt oda.

Arany Pengét nyert ügynökségek:
- Mito Creative, DDB, Publicis Groupe Hungary

Arany Pengét nyert megbízók:

- Progress Promotion Kft. (McDonald’s), Magyar Telekom, Essity Hungary, SPAR Magyarország

Az Év Ügynöksége, immáron 3 egymást követő évben:

- Mito Creative

Az Év Ügyfele, 2025 után 2026-ban is:

- Progress Promotion Kft. (McDonald’s)

Grand Prix

A zsűri 2023 óta újra odatélte a zsűri a verseny legmagasabb szakmai elismerését, a Grand Prix díjat. Az elismerés az Integrált megoldások kategóriában nyert Arany Penge alapján:

Ügynökség: DDB Budapest 
Megbízó:  Progress Promotion Kft. (McDonald’s)
Az alkotás: Unboxing Therapy

Centrál Médiacsoport Native Impact Award

Az idei évben első alkalommal adták át a Native Impact Award díjakat, amelyek a márkák és médiatulajdonosok együttműködésére épülő, natív kommunikációs ötleteket ismerték el.

Platform-specifikus megoldások kategória:

1. díj: ACG Reklámügynökség / Heineken Hungária - Nevezess.hu 
2. díj: Publicis Groupe Hungary / Hintalovon Gyermekjogi Alapítvány - Közéleti kerekasztal 
3. díj: Republic Group / Penny Market  - Hazai Ízek Nyomában

Tartalmi integráció kategória:

1. díj: Havas Creative / Decathlon  - Micro magyar expedíciós térkép
2. díj: ACG Reklámügynökség / Friesland Hungária - Majdnem az igazi! 
3. díj: Mediator / MOHU MOL Hulladékgazdálkodási Zrt. - Morzsi NoWasty receptek
.

JCDecaux Innovate Award:

1. díj: Publicis Groupe Hungary / Porsche Hungária - Raktér Megálló
2. díj: Publicis Groupe Hungary / Essity Hungary - Mosógépbiztos Zewa 
3. díj: Spice Communication / Revox - Ide süss!

Sláger FM Sound Stage Award:

1. díj: ACG Reklámügynökség / Praktiker - Köszönő dal akció
2. díj: Artificial Group / Maggi - Közös nyelv az ízekben
3. díj: Publicis Groupe Hungary / Samsung Magyarország - Megtartom magamnak

Borítókép: MAKSZ Instagram