Januártól az Európai Unió brüsszeli bizottsága új szabályozást vezet be az egyes tagországokban adható promóciós célú árkedvezményekkel kapcsolatban, miután sikerült minden tagállam számára elfogadható kompromisszumot kidolgoznia. Az önköltség alatti értékesítés kivételével elhárulnak mindazok az akadályok, amelyek érvényben vannak a különféle árkedvezményekkel, promóciós játékokkal és vetélkedőkkel, valamint a promóciós ajándékokkal kapcsolatban, és a helyüket egy, a kommunikáció átláthatóságára épülő egységes szabályozás veszi át.