Az Aréna Plaza egyéves születésnapja alkalmából arculatot váltott, a megújulást pedig kéthónapos intenzív kampány kíséri a televízióban és a rádióban.

A tavaly novemberben nyílt Arena Plaza marketingstratégiát váltott, és tenderen keresett új reklámügynökséget a bevezető kampányon dolgozó Young & Rubicam után. A pályázatot érvénytelennek nyilvánították, majd a megbízást – tender nélkül – egy olyan frissen alapított cég, a Nuance kapta, amelyet az egyik korábbi pályázó munkatársai hoztak létre.

Az árkommunikációra és a szerkesztett tartalomra építő márkamagazinoknak egyaránt az az elsődleges célja, hogy eladják a terméket: a márkaépítés csak másodlagos - hangzott el a 2 in 1 Ütközéspont konferencia Sajtóstól a házba? című, a nyomtatott márkamagazinokról szóló kerekasztal-beszélgetésén. Az eszmecserét Román Balázs, a Kreatív vezető szerkesztője moderálta, Bokor Rita, a Drogerie Markt (DM) szortiment menedzsere, Dömötör Péter, a Praktiker marketingigazgatója és Csetényi Csaba, a Hamu és Gyémánt kiadó stratégiai igazgatója voltak a beszélgetőpartnerei.

Az új médiatörvény megszületése és a sales-orientáltság megszűnése egyaránt feltétele az integrált kommunikáció magyarországi sikerének – hangzott el az Ütközéspont címmel rendezett konferencián. A Professional Publishing Hungary (PPH) által kiadott In-Store Marketing szaklap integrált és a trademarketing témában rendezett kétnapos konferenciáján az első napon a promócióról és márkaidentitásról, az interaktív marketing jelenéről és jövőjéről, és a médiatervezési kihívásokról volt többek közt szó.

A Magyar Turizmus (MT) a jövőben elsősorban az online marketingre alapoz, és kevesebbet költ például a nemzetközi kiállításokon való megjelenésre – emelte ki a szervezet marketingstratégiájának egyes elemeit Róna Iván, a társaság vezérigazgatója a MT 2008-as marketingtervének bemutatóján.