Egyre többször látom és őszintén szólva egyre nehezebben emésztem meg, hogy nagy online médiumok, tekintélyes szerkesztőségek teszik fizetőkapu mögé azokat az anyagaikat, amelyek társadalmi ügyekről, nonprofit kezdeményezésekről szólnak. Olyan témákról, amelyek esetében mindannyiunk felelőssége, hogy minél több emberhez eljussanak. Amelyek hatással lehetnek az életünkre, a közösségeinkre, a társadalmunkra.
Néhány hónapja az egyik legnagyobb elérésű portál írt egy kiváló, részletes anyagot a mára közel ezer tagot számláló, teljesen nonprofit Notalone üzleti közösségről. Tegnap pedig egy nyíregyházi adománykávézót és közösségi teret bemutató írást olvastam egy olyan oldalon, amely kifejezetten érzékeny a társadalmi kérdésekre. Mindkét esetben csak előfizetőként értem el a teljes cikket.
Ezek társadalmi ügyek. Nem napi politika, nem gazdasági elemzés, nem bulvár. Olyan történetek, amelyeknek az a szerepük, hogy gondolatokat ébresszenek, változásra buzdítsanak, közösséget építsenek. Olyan történetek, amelyek képesek megmutatni, hogy egy szélsőségekbe húzó, egymástól elidegenedő, negatív hangokat felerősítő társadalmi közegben igenis van helye az önzetlenségnek és a kölcsönös segítségnyújtásnak.
Értsd jól: nem a paywall ellen vagyok
Sőt, kifejezetten hiszek abban és támogatom, hogy fizessünk a tartalomért. A minőségi újságírás rengeteg munka, idő, energia. A fotós, a riporter, a szerkesztő ideje nem ingyen van. A kiadó sem nonprofit szervezet, vannak céges kiadások, fejlesztések, adók. A média drága műfaj és fontos, hogy ezt az olvasók is értsék is elfogadják. Magyarországon is, ahol különösen nehéz ma talpon maradnia és profittal működnie egy független szerkesztőségnek.
Anno arra tanítottak a mestereim, többek között Földes Anna és Bernát László is, hogy újságírónak lenni hivatás, szerkesztőnek lenni felelősség. Akár korábban újságíróként és szerkesztőként vagy rádiós műsorvezetőként, akár ma PR és vállalati kommunikációs tanácsadóként, nem utolsó sorban pedig mentorként az a hivatásom, hogy felhívjam a figyelmet, ráirányítsam a fókuszt fontos ügyekre.
Neked, kedves kolléga, nagy eléréssel rendelkező médium döntéshozójaként, foglalkozz akár szakmai, akár üzleti területtel, véleményem szerint felelősséged, hogy olyan témáknak adj teret, amelyek valódi társadalmi hatásokat generálnak.
Ellentmondás?
Bemutatsz egy társadalmi kezdeményezést, amelybe számos önkéntes tette a szabadidejét, pénzét és energiáját. Akiknek a célja, hogy önzetlenül, anyagi haszonszerzés nélkül hozzanak létre pozitív, inspiráló és társadalmi hatású dolgokat. Legyen az egy adománykávézó és közösségi tér, egy támogató üzleti csoport vagy bármi egyéb. Amelynek az alapítója azért áldozza rád is az idejét, azért osztja meg veled a motivációját, meséli el a történetét, hogy minél több ember értesüljön róla, csatlakozzon hozzá és esetleg támogassa őket. Ők ingyen dolgoznak a közösségeikért, te pedig eladod a történetüket.
Világos, hogy egy médiacégnek profitot kell termelnie. De biztos, hogy minden egyes tartalomnak üzleti logika mentén kell működnie? Biztos, hogy minden esetben a helyes mentalitás az, hogy „arccal a profit felé”?
Vagy vannak olyan témák, amelyeknél a társadalmi felelősség, az újságírói hitelesség fontosabb a rövidtávú bevételnél? Lehet, hogy naiv vagyok és biztosan idealista. De szerintem ez a kérdés megérdemli, hogy beszéljünk róla a szakmában!
Borítókép: Freepik.com
Hajdók Dávid vállalati kommunikációs és PR-szakértő, több mint két évtizedes tapasztalattal. Karrierje során dolgozott ügynökségi vezető tanácsadóként és vállalati szakértőként külső és belső kommunikációs stratégiák kialakításán és bevezetésén, valamint díjnyertes integrált kampányok menedzsereként. Szakterülete a vállalati márkaépítés és a reputációmenedzsment, a belső kommunikáció, különös fókuszt helyezve az AI-alapú eszközök stratégiai alkalmazására a PR és a kommunikáció területén. Korábbi ügyfelei között olyan cégek szerepelnek, mint az OTP Bank, a Richter Gedeon, a DHL Express vagy a Simple by OTP (OTP Mobil). Elkötelezett a PR szakma utánpótlásának támogatásában: mentorként segíti fiatal kollégák szakmai fejlődését és karrierépítését. Korábban újságíróként és szerkesztőként, rovatvezetőként a hvg.hu vagy az Origo munkatársa volt.
