A Bramac építőanyag gyártó október elején indult integrált kampányának célja, hogy nem hagyományos módon, humoros rövidfilmekkel oszlassa el a tetőkkel kapcsolatos tévhiteket. A Bramac üzenete: az otthonteremtéshez hasonló hosszú távú döntéseknél a körültekintő választás a nyugodt jövő záloga.

A teljes kampány tervezésére és megvalósítására a Bramac a ComLabot kérte fel, az utómunkákért pedig a Parlando Stúdió felelt. A Momentán nem kizárólag színészgárdát, de a kreatív hátteret is biztosította a jelenetek megalkotásához.

Az integrált jelleget erősíti egy edukatív tartalommal feltöltött, grafikus elemeket felsorakoztató Fedősztori microsite és a fogyasztók igényeit feltérképező tanácsadó applikáció is, melyeket az Outlast fejlesztői jegyeznek. A videók mutációjából készült bannerek és a felhasználásukkal készült Facebook megjelenések elsődleges funkciója, hogy a figyelemfelkeltés után közvetlenül az informatív website-ra irányítsa az érdeklődőket, ahol a számukra lényeges részleteket ismerhetik meg. A microsite a kampány része, ám a kampány kifutása után önálló kommunikációs felületként, folyamatos adwords támogatással igyekszik elérni és segíteni a fogyasztókat.

A rendhagyó kreatív koncepcióval az alkotók szeretnék kibillenteni az építkezőket a megszokott döntési mechanizmusból és a „nem mindig az az olcsóbb megoldás, ami először olcsóbbnak tűnik” jelmondat jegyében előtérbe helyezni a körültekintő vásárlást. A kampány fő üzenetei a „Cserép helyett gondolkodj tetőrendszerben”, a „Minőségért hosszú távú garancia” és a „Jobban megéri mindent egy helyről”.

Az online kampányt rádiós támogatás egészíti ki, a legnépszerűbb hazai rádióadókon már sugárzott részletek a Momentán színészeinek közreműködésével és a videókból megismert jelenetekkel összhangban készültek.

Az alkotók listája:

Megbízói oldal

Megbízó: Bramac
Ügyvezető igazgató: Miheller Gábor
Marketing vezető: Molnár-Varga Adrienn
Szakmai vezető: Kóbor Csaba

Ügynökségek

Kommunikációs ügynökség: ComLab
Ügyvezető: Császi Dóra
Digitális tanácsadó: Kusztor Csaba
Projektmenedzser: Jurics Adrián

Rövidfilmek

Forgatókönyv- és szövegírás, casting
Momentán (Váradi Zsuzsi, Tóth Barnabás)
ComLab

Gyártás
Hyperactive produkció
Producer-rendező: Bajomi András
Operatőr: Dorcsák Gábor (Parlando)
Digitális utómunka: Zsebényi Zoltán

Grafikai munkák
Szekeres Zsófi

Microsite és applikáció

Webfejlesztés
Az Outlast Web & Mobile fejlesztőügynökség bevonásával,
Budinszky Áron vezető fejlesztő irányításával,
Szilva Bálint Javascript guru és
Oroszi Márk frontend fejlesztő, RWD szakértő készítette,
Rákász István projekt menedzser és Jurics Adrián koordinálása mellett.

Fedősztori.hu design
Naszódi „Balu” Balázs
Buday Mihály