Az elmúlt téli és nyári olimpiák során nagyon is beváltak a Procter & Gamble anyákat a középpontba állító kampányai, szépen elkészített filmekkel szép üzeneteket adtak át a fogyasztóknak, termék egy pillanatig sem jelent meg bennük, csak a túláradó érzelemtenger az, ami kitölti ezeket az 1-2 perceket. És lehet hatásvadásznak nevezni őket, de az biztos, hogy minden olimpiai év fénypontja egy-egy P&G-szpot (főleg összevetve a hazai terméssel). Egyetlen különbség van a korábbi évek kampányaihoz képest: a jobb alsó sarokban az egész film során látható a P&G logó.

A Thank you Mom kampány legújabb kampányfilmjét, a Strongot a Wieden+Kennedy készítette, és a sikeres olimpikonok mögött álló erős anyát mutatja be, aki mindig ott volt, és bátorította őket gyerekként, ha szükségük volt rá - legyen szó autóbalesetről, turbulenciáról a repülőgépen, bedöglő liftről vagy szemétkedő iskolatársakról.

Ahhoz, hogy ezt a négy anyukát hitelesen megformálhassák, a P&G állítólag 14 ezer anyával beszélgetett a kampány előkészítő szakaszában. És habár a férfiak egyre fontosabb vásárlók a Procter számára, úgy gondolják, hogy "az anyáknak nem lehet elégszer megköszönni", és hát mégis csak a nők a cég igazi fogyasztói bázisa. 

A film rövidített verziója a terve kszerint több mint 30 országban fog futni, az olimpiai szponzorációba pedig 18 márkát fognak bevonni.