A Sony Pictures Television korábbi közép-kelet-európai portfólióját 2021 őszétől egy felvásárlás után az Antenna Entertainment üzemelteti. Így a médiacég felel többek között a magyarországi AXN, VIASAT2, VIASAT3, VIASAT6 és VIASAT FILM csatornákért.
Az akvizíció után a cég a kommunikációs divízió átalakításába kezdett, ennek egyik első lépése volt, hogy 2022 tavaszán Bartus Szilvia vette át a kommunikációs igazgatói pozicíót.
„Mondhatjuk, hogy visszatértem ide, hiszen az Erste Bank előtt – ahol kreatív vezető voltam – a Sony Pictures Televisionnél tevékenykedtem Head of Marketing pozícióban. Több mint 15 éve dolgozom a kommunikációs világban, de a TV-s médiát mindig az egyik legszínesebb területnek tartottam, tele kreatív lehetőségekkel. Itt most bőven van izgalmas kihívás, hiszen újra kellett építeni egy PR és marketing osztályt, amivel párhuzamosan eszkalálódott a helyzet, hiszen a promó részleg és a meédiatervező csapat is a megújult kommunikációs divízióban landolt” – árulta el a Kreatív kérdésére a kommunikációs igazgató.
Bartus Szilvia hozzátette, hogy jelenleg 20 fős csapat dolgozik az Antenna Entertainment kommunikációján, a csapat döntő többsége a budapesti központban tevékenykedik. De PR és marketing területen vannak más lokális csapatok is a közép-kelet európai régióban, akik az adott ország műsorának kommunikációját erősítik a helyi igényekhez igazodva.
Az Antenna Entertainment kommunikációjában ügynökségi partnerekkel is együttműködik. PR-ben az ACG PRO, médiaügynökségként a PanMedia, kreatív ügynökségként a One Creative, social médiában a LOUD Communications támogatja a médiacég munkáját.
„A magyar marketing csapatot Bányai Kinga vezeti, aki szintén az Erste Banktól érkezett a céghez senior marketing szakértő pozícióból, de 15 éves pályafutása során olyan ügynökségeknél is dolgozott, mint a Brightly vagy az UP Hungary.
A PR divízió működéséért Bernát Szonja felel, aki közel 10 év szakmai tapasztalattal igazolt hozzánk senior PR tanácsadó pozícióból az ACG-től. Itt egyébként négy évig képviselte az SPT, majd Antenna Entertainment csatornáit, így jól ismeri a brandjeinket” – tette hozzá a marketingigazgató.
A teljes régió számára gyártó kreatív és promó produkciós csapatot a 10 éve a cégnél dolgozó Király Éva vezeti. A lineáris csatornák digitális támogatásáért pedig 3 specialista felel: Pogány Ákos Senior VOD & Development specialista, a céghez visszatérő Eperjesi Enikő Online Communication Manager és Tóth Márk Digital Content Specialist.
Kérdésünkre Bartus Szilvia elmondta, korábban már volt egy hasonló felállás a médiacégnél, de még a korábbinál is szorosabbra fűzné a szálakat a fenti csapatok között.
„A közös gondolkozásokból eredő ötletek szolgálnak a kampányok alapjául, hisz sem a folyamatok, sem az eredmények nem szeparálhatóak. Ez a nézőpont váltás nagyon fontos. Mindig közös alapokra helyezzük a kommunikációt, amiben a csapat összes tagja részt vesz, hiszen mindenkinek van kreatív vénája, és a jó ötletek gyakran nem várt forrásból jönnek. Az összhangot támogatja az is, hogy van két olyan pozíciónk, ami híd a divíziók között: összekapcsoltuk a social mediát és a PR-t, illetve a marketing és a digitális tartalomgyárói igényeket is egy mederbe tereltük.”
A marketing és kommunikációs csapat elsődleges célja a nézettségnövelés támogatása mellett, hogy az ismert csatornamárkák mellett az Antenna Entertainment nevét is jobban a köztudatba emelje. Ahogy Bartus fogalmaz, fontos, „hogy a tévés portfóliót üzemeltető vállalatot ne keverjék össze hasonló hangzású magyar médiacégekkel.”
Rákérdeztünk, van-e új fejlemény az Antenna Entertaiment programming részlegén, amelyet megbízott tanácsadóként Francesco Denti vezet átmenetileg a 2022 májusában távozó Fórizs Tibor után.
„Francesco Denti továbbra is megbízott programming tanácsadó, aki tartalmi oldalról erősít minket, a szerkezeti változásokban kevésbé involvált. A strukturális újragondolás most még zajlik ezen a területen, és kell még idő, hogy eljussunk az optimális összetételhez. Ez az átalakulás viszont arra nincs hatással, hogy folyamatosan pörögnek nálunk a fogaskerek annak érdekében, hogy a közelmúlt csendjét ősszel megtörjük. Heteken belül érkezünk, hogy azt a pikáns, rendhagyó hozzáállást hozzuk, amit korábban a VIASAT-csatornáktól már megszokhattak a nézők.”
