A Black Lives Matter-mozgalom melletti kiállását folytatja a Dove új kampányában, amit az Ogilvy-vel (Canada és UK, az UWG-vel közösen) készített. A reklámban Ray Charles America the Beautifuljára vágnak be képeket a George Floyd meggyilkolása után elindult tüntetésekről. „Mindenkinek köszönjük, aki a rendszerszintű rasszizmus ellen küzd. Hosszú út vezet addig, míg Amerikát mindenki számára széppé nem tesszük” – írják.

A Dove 2019-ben indította el a Crown Coalition projektjét a fekete nők hajával szembeni diszkrimináció ellen. Felméréseik szerint fekete nőket másfélszer nagyobb eséllyel küldik haza a munkahelyükről a hajuk kinézete miatt, 80 százalék pedig meg is változtatja a természetes haját azért, hogy megfeleljen az elvárt munkahelyi kinézetnek.

A nagyvállalatok rasszizmusellenes kiállásai viszont nem találkoznak egyöntetűen jó fogadtatásokkal, a Dove legutóbbi Twitter-posztja alatt is elég vegyesek a kommentek. Van, aki az összes Unilever márkától várja a hasonló kiállást, mások a közelgő amerikai elnökválasztás miatt demokrata kampány részeként értelmezik a reklámot, sokan kérdezik, mit tesznek a felajánlott 5 millió dollár mellett, és szintén többen emlékeztetik a Dove-ot erre az igen rosszul sikerült gifre 2017-ből.

A Dove emellett régóta tematizálja a természetes szépséget. 2004-ben indította a Real Beauty kampányt, ami a 2006-os Evolution videóval ért el abszolút csúcsot (elnyerte például a Cannes Lions Grand Prix díjat, rengeteg másolat és paródia is született belőle, a hatását pedig körülbelül 150 millió dollárra becsülték).

Via Ads of the World