Ezt a füles pizzásdobozt nem vízszintesen kell vinni, hanem felállítva, mint egy táskát, és nem is a piacra készült, hanem a márka új reklámkampányához. A brit Pizza Hut a londoni Iris kreatívügynökséggel együttműködve alkotta meg a prototípust, amit a város közterein élőben mutatnak be: felkértek néhány embert, hogy sétáljanak vele, mintha természetes lenne, hogy így viszik haza a pizzát.
 

A doboz nem került forgalomba, a szokatlan design célja csupán az, hogy minél többen felfigyeljenek rá, és beszéljenek róla. A márkázott pizzásdobozt sokan lefotózták, a képek és videók pedig virálisan terjednek a közösségi médiában. Pillanatok alatt elindult a találgatás, hogy vajon valódi termékről van-e szó, vagy ez csak provokáció, és mémek is megjelentek arról, hogyan nézne ki egy négysajtos pizza, miután gravitációs kísérletként utazott hazafelé a metrón. 

Akadtak olyanok is, akik komolyan vették az ötletet: a posztok alatt designszakos hallgatók és csomagolástervezők vitatkoztak arról, hogy megfelelő belső rögzítéssel akár működhetne is a koncepció, de a reakciók között nosztalgikus hangok is feltűntek, többen felidézték a márka korábbi, merész marketinghúzásait, és díjazták, hogy a gyorséttermi lánc nem csak újabb feltétekkel próbál kitűnni a tömegből. Ahogy az egyik kommentelő írta: „Lehet, hogy sosem rendelek ilyet. De ma öt percig pizzásdobozokról beszélgettünk az irodában.” Ez pedig pont az, amit a Pizza Hut megcélzott a kampánnyal.