2023 augusztus elsejével az Aegonból Alfa, cégnéven Alfa Vienna Insurance Group Biztosító Zrt. lett. Az Aegon még 2020-ban döntött egyes kelet- és közép európai érdekeltségei eladásáról, a magyar leányvállalat a VIG (Vienna Insurance Group) csoporthoz csatlakozott. Az cég 45 százalékos részesedéssel a magyar állam tulajdonában van, a fennmaradó 55 százalék tartozik a VIG-hez. Az augusztus elsejei váltással egyidőben média, ATL és BTL kampány indult, és a napokban jön ki az Alfa új reklámszpotja is. 
 

„Amióta a tulajdonosváltásról döntés született, napirenden volt a brandváltás is, és zajlottak annak előkészületei” – közölte a Kreatív kérdésére a cég. „A tranzakció lezárásának ütemezése és a hatósági jóváhagyások hiánytalan megszerzése miatt közel két év állt rendelkezésünkre az új brand tervezésére. 

A márkázási folyamat 2021 tavaszán-nyarán kezdődött és bár az új nevünk néhány hónapja már ismert a nyilvánosság előtt, a márkaváltás folyamatának aprólékos munkái egészen a közelmúltig tartottak. 

A normál üzletmenet mellett egy külön munkacsoport, a mindennapi munkája mellett irányította a márkaváltás előkészületeit”.

A cég az ügyfeleit és az oldalait látogató személyeket több felületen is tájékoztatta a változásról: a weboldalon, a sajtón, ügyfélszolgálaton, hírlevélen, social media felületeken, online és postai küldeményekben, irodákban. A kommunikáció egyik kiemelt eleme volt az új logó bevezetése, de fontos volt az is, hogy az ügyfelek tudják: a szerződések változatlan feltételekkel továbbra is érvényesek.

Közel száz pályázatból került ki az új design

Az új logó az eddigi kék helyett most lila színű, az A jelet viszont megtartották. A logó kiegészítő színe a piros és a kék lett. „Pályázat keretében, csaknem száz különböző tervből választottuk ki a végsőt, amiben rögtön megláttuk a lehetőséget és éreztük, hogy ezzel jól tudunk azonosulni, illik hozzánk” – mondták még a design megújításáról.