Az eredmény az IPG Mediabrands vizsgálata alapján jött ki. Az IPG arra volt kíváncsi, melyik közösségi médiavállalat tesz valami valóban felelőset a jól hangzó üzenetek mögött – írja a Campaign.

A Youtube-ról három éve azért szedtek le kampányokat hirdetők, mert reklámjaik szélsőséges tartalmak mellett jelentek meg, de az audit szerint a platform jól reagált az akkori aggodalmakra. A második helyre a Twitter került, nem sokkal elmaradva tőle a harmadik a LinkedIn, a Snapchat a negyedik, a Facebook pedig az ötödik a listán. A Pinterest hatodik, a Twitch hetedik, a Reddit nyolcadik, a hírekben sokat szereplő TikTok pedig kilencedik lett, átlag alatti teljesítménnyel.

Kicsit túl későn, túl kevés?

„Szolidaritást vállalunk a rasszizmus és a gyűlölködés ellen. Mikor a közösségünk tagjai sérülnek, mi mindannyian sérülünk. 1 millió dollárt teszünk félre, hogy segítsük a társadalmi igazságtalanság elleni küzdelmet” – ezt az üzenetet a Youtube posztolta május 30-án Twitteren. A helyzet komplexitását és az emberek dühét jól jelzi, hogy sok, a tweetre érkező reakció szerint a Youtube ezzel csak a saját malmára hajtja a vizet, egyenesen bullshittel vagy egyszerűen álszent. „Kicsit túl kevés, túl későn” – fogalmazott egy aktivista szervezet. „Egy olyan platform, ami semmit nem tett a rasszista viedók eltávolításáért (...), szégyelhetnétek magatokat, hogy egyáltalán erről tweeteltek” – írtuk épp a Youtube-ról a Black Lives Matter-tüntetések elején, júniusban.

Az audit 10 témát figyelt: a tisztelet támogatása, az emberek védelme, a sokszínűség, az adatgyűjtés- és használat, a gyerekek jólléte, a gyűlöletbeszéd blokkolása, a hamis információk visszafogása, a szabályzatok betartatása, az átlátható működés hirdetése és az, hogy általában mennyire vonhatóak felelősségre ezek a vállalatok. A közösségi oldalak egy ezekkel a témákkal foglalkozó, összesen 250 kérdésből álló kérdőívet töltöttek ki.

Elijah Harris, az IPG Mediabrands Reprise ügynökségének közösségi tartalmakkal foglalkozó globális vezetője szerint a vizsgálat arra is rámutat, hogy felelősségvállalás tekintetében még sok munka van hátra. „Mindegyik felületnek ki kell érdemelnie a helyét a márkák marketing stratégiáiban” – mondta.

Az IPG követni tervezi a várható fejlődést.

via Campaign