Mi felé nyúlt Jay Kay a legendás jelenetben, amikor a kamera felé siklott?
A reklám egyértelmű választ ad: természetesen egy egy pohár Beefeater 0.0 felé nyúlt. Ez a csavar indítja el a történetet, amely túllép az eredeti videó egyetlen mozgó szobáján, és új terek nyílnak meg, a mozdulat új kalandokhoz és – Jay Kay stílusához hűen – új kalapokhoz vezet. A kampány egyik fő üzenete, hogy a mértékletesség nem a lehetőségek beszűkülését, hanem éppen azok kibővülését jelenti.
A kampány a Beefeater új alkoholmentes italának bevezetését szolgálja, ugyanakkor egy szélesebb kulturális trendhez is kapcsolódik. A márka azt az elképzelést népszerűsíti, hogy az alkoholmentes alternatívák nem a lemondásról szólnak, hanem arról, hogy az emberek tovább maradhatnak aktívak, több élményt gyűjthetnek.
Jay Kay a kampány kapcsán úgy fogalmazott, hogy különleges érzés harminc évvel később újraalkotni a Virtual Insanity videóját. Szerinte az eredeti dal jövőképe sok tekintetben meglepően pontosnak bizonyult, ezért a mostani együttműködés számára valódi „teljes kör bezárult” pillanat. Hozzátette, hogy reméli, a kampány arra ösztönzi majd a rajongókat, hogy még többet hozzanak ki a városi életből és az együtt töltött pillanatokból.
A Beefeater anyavállalatának, a Pernod Ricardnak a marketingvezetője szerint az alkoholmentes termék célja nem pusztán egy új ital piacra dobása, hanem annak bemutatása, hogy ma már egyre többen keresik azokat a lehetőségeket, amelyek mellett nem kell választani a társasági élet és a tudatos alkoholfogyasztás között. A márka ezért egy olyan kulturális ikonhoz nyúlt vissza, amely egyszerre nosztalgikus és ma is könnyen felismerhető.
Dobozkép: Beefeater/Jameroquai Facebook
