Elsőre kissé furcsának tűnhet, de a férfiakra fókuszáló egészségügyi oldal, a Numan, az online kiskereskedő Cheesegeek, a müzligyártó Surreal és az edzőteremlácot üzemeltető Gymbox közös kampányt indított.

Egy londoni metrómegállóban, négy egymás melletti plakáton olvasható össze a négy cég közös szlogenje, a Harder, Feta, (break)Faster, Stronger felirat, amit nyilván a Daft Punk Harder, Better, Faster, Stronger száma ihletett. A kampány a közösségi médiában is szépet futott, több mint egymillió megtekintést hozott össze a közös viccelődés.

A kampány ötletadója a Gymbox márka- és marketingazgatója, Rory McEntee volt. A cégre eddig is jellemző volt, hogy szokatlan megoldásokkal hirdetik szolgáltatásaikat. Korábban például a Tiny Rebel mikrosörfőzdével együttműködve hirdették „anti-dry January” címmel a hordóemelő fitneszóráikat. 

McEntee ezúttal azért kereste fel a magas fehérjetartalmú gabonaféléket forgalmazó Surrealt, mert ők is hasonló marketingmegoldákhoz nyúltak korábban. 

Az előzetes megállapodás után maga McEntee dobta be a Daft Punk-számcím ötletét, majd ezután a Surreal társalapítója, Kit Gammel felvette a kapcsolatot ismerőseivel, a Numan és a Cheesegeek alapítóival, akik szintén belementek a közös játékba.

Az így összeálló plakátsorozatban a „Harder”, vagyis a „keményebb” a Numanra utal, a „Feta” a Cheesegeekre, a reggelivel játszó „breakFaster” szójáték a Surrealre, a „Stronger”, vagyis „erősebb” pedig a Gymbox megfelelője.

Arra azonban egyik cégnél sem számítottak, hogy a plakátok összeolvasására építő kampány ilyen népszerű lesz. 

Az együttműködés nem csak a megtekintések számában hozott sikert. Mind a négy vállalat közösségi oldalainak jelentősen megnőtt a követőtábora, a legnagyobb nyereséget pedig a négy márka célcsoportjainak összeeresztése jelentette.

A Gymbox például 113 százalékos webes havi forgalomnövekedésről számolt be az eset után, ami ráadásul nem is a számukra megszokott brit piacról, hanem az Egyesült Államokból, Ausztráliából és Európából ered.