A Spotify ingyenes és előfizetéses verziója közötti legnagyobb különbség, hogy előbbinél bizonyos időközönként reklám szakítja meg a zenehallgatást. Ezeket a reklámokat a felhasználó nem ugorhatja át, a Spotify azonban most ezen a módszeren változtatna.

Egyelőre csak Ausztráliában tesztelik azt a hirdetési modellt, melynek lényege, hogy a reklámokat az ingyenes verziót használók is átugorhatják – amennyirszer csak akarják. A cég így mérné, hogy bizonyos hirdetésekhez hogy viszonyul egy-egy felhasználó. Így a zenehallgató egyre testre szabottabb reklámcsomagot kapna a számok hallgatás közben. Ebben a rendszerben pedig a hirdetőknek sem kellene fizetni az átugrott reklámokért.

Az Active Media nevet kapó modellt Danielle Lee, a Spotify partneri kapcsolataiért felelős vezetője a Discover Weeklyhez, a streaming felület személyre szabott lejátszási listájához hasonlította, amit a felhasználó előzetes zenehallgatási szokásai alapján generálnak hetente.

Lee szerint ha az Active Media beváltja a hozzá fűzőtt ígéreteket, hamarosan más piacokon is alkalmazni fogják a módszert.