A Snapchat, tudják, az az üzenetküldő alkalmazás, amely az üzenet olvasása után ha akarjuk azonnal törli is az üzenetet (ezért a szexchatelők, házasságtörők egyik kedvence) azokért a reklámokért is pénzt kér, amelyeket egy másodpercig sem néztek meg. Vagyis a hirdetők olyanért is fizetnek, amit senki nem is látott - írja a Digiday. 

Ugyanis a hirdetők az alapján fizetnek, hogy a felhasználó elé betöltődött a reklám, miközben egyáltalán nem biztos, hogy azzal a reklámmal akár csak egy tizedmásodpercig is időt töltene. A Digidaynek panaszkodó egyik hirdető szerint a Snapchat ezzel egy olyan metrikát alkalmaz és kényszerít rá a hirdetőkre, amely szembemegy nemcsak az iparági metrika sztenderdjeivel, hanem a józan ésszel. "Ha egy reklám kevesebb mint egy másodpercig van a felhasználó képernyőjén, akkor nehéz elképzelni, hogy kattintani is fog a hirdetésre" - nyilatkozta. 

A Snapchat kevesebb mint egy éve ad el videós reklámhelyet, és számos formátuma most is fejlesztési fázisban van. Olyan hirdetők próbálták már ki, mint a Universal Pictures, a Coca-Cola vagy a Victoria's Secret, és több hirdető állandó visszatérő is. A Snapchat jelenleg két centet gombol le egy nézés után a hirdetőkről, csakhogy a fentiek értelmében nem világos, mit tekint a Snapchat "nézésnek". A Twitter csak olyan reklámokért kér pénzt, amely 100 százalékosan betöltődik a felhasználó elé (vagyis nem görget azonnal tovább) és legalább három másodpercig ott is marad.