A TBWA/Chiat/Day a Pepsi új amerikai reklámügynöksége – írja az Advertising Age. A kaliforniai TBWA-iroda a BBDO-t váltja – azt a BBDO-t, amely 1960 óta kezelte a PepsiCo névadó kólamárkáját, és olyan hírességeket vont be a kampányokba, mint Michael Jackson vagy Michael J. Fox.

 A PepsiCo észak-amerikai marketingvezetője, Dave Burwick szerint az új ügynökségtől azt várják, ismét példamutatóan új reklámokat készítsen, felfrissítve a márka kommunikációját. (Nem véletlenül: a Pepsi amerikai értékesítési mutató az utóbbi években volumenben és részesedésben is csökkenésnek indultak.) A cég Gatorade üdítőmárkáját már korábban is a kaliforniai TBWA-iroda kezelte.

A cég megbízást adott a Pepsi új, vegyes visszhangokkal övezett fél-globális arculatváltásán dolgozó Arnell Groupnak is: a retrólogót készítő cég a jövőben a márkaidentitásért és a „csomagolás-innovációért” felel. (Az arculatváltásról korábban bővebben írtunk – az Észak-Amerikában és Nyugat-Európában jövőre debütáló új logót Magyarországon egyelőre nem vezetik be.)

A BBDO-nál marad többek között a Pepsi Max és a Mountain Dew. Az új megbízások nem vonatkoznak a BBDO-hálózat Amerikán kívüli Pepsi-megbízásaira sem.

A megbízások egyébként valószínűleg csak ügynökségvezetőket hoznak nehéz helyzetbe, a tulajdonosokat nem: valamennyi érintett ügynökség az Omnicom csoporthoz tartozik.