Hat ügynökség és két ügyféloldali pályázó vehetett át díjat idén, az ötödik Prizma Kreatív Pr Díj átadó buliján. Az összesen 12 kiosztott díj tehát eléggé szétszóródott, az év pr-ügynöksége fődíjat elnyerő ügynökségen kívül egyetlen nevező sem kapott egynél több kategóriadíjat. A fődíjas ügynökség a 2010-es évhez hasonlóan a Noguchi Porter Novelli lett, amely cég idén három nevezéssel indult a versenyen, a zsűri ezek közül kettőt is díjra érdemesnek talált. A Noguchi két díja közül az egyiket ráadásul az újonnan meghirdetett csúcskategóriában, a pr-vezérelt integrált kampányok mezőnyében kapta, és a harmadik nevezésével is döntős helyet szerzett.

A 61 nevezésből 21, a 28 pályázóból 17 került shortlistre a zsűri múlt heti döntése alapján, ebből már sejteni lehetett, hogy a szórás a díjak között is elég nagy lesz. Ahogy a nevezésszámot és a shortlist hosszát tekintve is a CSR-projektek kategória volt idén a legnépszerűbb és legerősebb, úgy a díjakban is: ebben a mezőnyben két díjat és egy különdíjat osztott ki a zsűri. Az év legjobb pr-projektjének járó fődíjat is a kategória két díjazottja, a Richter Aranyanyu Díj és az X Kommunikációs Központ „Bőrük volt a bűnük” című, a romagyilkosságokra fókuszáló filmes projektje kapta megosztva. Az idén először odaítélt „CSR-projekt legjobb kommunikációja” különdíj a Norawinkler&Co-nak járt az „AEGON művészeti díj kommunikáció és rebranding” című pályázatért.

Két díj talált gazdára a piaci bevezetés és újrabevezetés kategóriában is, a többiben egy vagy egy sem. A pr-eszközök főkategóriában idén összesen egy díjazott volt. A díjat nem kapó 12 döntős nevezésért a pályázók a Prizma ezüsttel vagy 2. helyezéssel egyenértékű oklevelét vehették át a csütörtök esti díjátadón, a Roham Bárban.

A Prizma Kreatív Pr Díj 2013 díjazottjai:

Piaci bevezetés és újrabevezetés

Magyar Állami Operaház: Ahol kinyílik a világ
A Magyar Állami Operaház 2013-2014 évadának kampánya

Az Opera első reklámfilmje és a kapcsolódó évadkampány többek között az intézmény újrapozícionálását és a bérletvásárlás támogatását, a fiatalok megnyerését tűzte ki célul. A pr-kampány részeként évadnyitó sajtótájékoztatót tartottak a Toldi Moziban, ahol bemutatták a rengeteg médiumban tartalomként leközölt reklámszpot werkfilmjét is, közleményeket adtak ki, és interjúkat szerveztek a művészekkel is. A Facebookon folyamatosan bevonták a rajongókat a kreatívok titkaiba, kiegészítő videókkal látták el őket, és meghirdették a Plakátarc-kampányt, amelynek győztese szerepelhetett három óriásplakáton, az ő fotóötletét profi fotós valósította meg.

 Sakkom Interaktív: Szezonális médiafoglalás

Annak érdekében, hogy a Szállás.hu a nyaralási szezon előtt a szállásközvetítő oldalak erős versenyében is folyamatosan jelen legyen a médiában, az ügynökség a cég saját foglalási adatai alapján, a KSH-t megelőzve rendszeresen adott turisztikai előrejelzéseket a sajtónak, a bulvármédiát olyan témákkal, adatokkal látta el, mint hogy mit lopnak a szállodákból vagy milyen tárgyakat felejtünk a szállodákban, a helyi médiumoknak pedig rendszeresen küldött testreszabott eredményeket a település helyzetéről az Év Szállása versenyben, amelyet maga a cég indított.
Ezen túl az ügynökség váratlan krízishelyzeteket is kezelt: aktívan kommunikálták a március 15-ei havazáskor a cég ügyfélbarát megoldását és friss adatait, az augusztusi hétvégéken előre jelezték a szálláshelyek várható elfogyásának időpontját a Balatonnál, és játékosan lekezelték a Szállás.hu botrányos tévéreklámját, előnyt kovácsolva abból a büntetés lehetőségével.

CSR-megoldások

Richter Gedeon Nyrt.: Richter Aranyanyu Díj
A projekt weboldala: Aranyanyu.hu
A díjátadó gáláról készült videó:

X Kommunikációs Központ: Bőrük volt a bűnük
A projektre létrehozott blog: xkk-riport.blog.hu
A projekt központi elemét képező filmek összefűzve:
.

CSR-projekt legjobb kommunikációja különdíj:

Norawinkler&Co: Aegon Művészeti Díj kommunikáció és rebranding

Azzal a céllal, hogy a szépirodalmi díjat az irodalmi folyóiratok kb. 1500 fős olvasótáborán túl, szélesebb körben ismertté tegye, az ügynökség a kortárs irodalom divatos, városias, lazább vonulatára épített. A Sziget fesztiválon könyvelrejtő-kereső akciót szerveztek, női lapok számára tették érdekessé a shortlistesek személyét, a díj nyertesével estet szerveztek a Margó fesztiválon, a Nők Lapjában és a díj Facebook-oldalán sorozatot indítottak a díjazott és iskolai tananyag részét képező szerzőkről, a cikkeket Nyáry Krisztián írta. A díjat az idei nyertesnek egy meglepetés-akcióban adták át, amelyről kisfilmet is készítettek.

Nonprofit kampányok

ACG: Úszók Éjszakája
A pszoriázissal (pikkelysömörrel) élők – mintegy 200,000 ember Magyarországon – gyakran szembesülnek tévhiteken alapuló negatív megkülönböztetéssel munkájuk végzése során vagy szabadidejükben. Az Úszók éjszakája projekt célja kettős volt: egyrészt felhívja a társadalom figyelmét a diszkrimináció alaptalanságára, másrészt a betegek számára is kommunikálja, hogy nem kell beletörődniük az előítéletekbe. Mivel a betegséggel kapcsolatos előítéletek legnagyobb része az egészséges és beteg emberek együttes uszodahasználata köré fonódik, az „Úszók éjszakáján” a Pszoriázis Világnapjához kapcsolódva 5 városban szerveztek közös úszóversenyeket, amelyeken összesen 5413 fő vett részt, országos médiavisszhangot generálva. A rendezvény akkora sikert aratott, hogy idén is megrendezték.

Esemény pr-kampánya

Red Lemon Media: Viva Comet 2013
A három hónapon át tartó rendezvénykommunikációban az ügynökség komoly hangsúlyt helyezett a jelöltekre, az exkluzív, csak itt látható zenei produkciókra és a meghívott sztárokra, akik díjátadóként vettek részt a rendezvényen. A kampány alatt különböző gegeket és stuntokat generáltak, új, közösségi médiás díjat vezettek be, és Facebook-alkalmazással tesztelték, kik a legvonzóbb jelöltek.Több sajtóeseményt szerveztek, amelyeken például a férfi jelöltek egy repülőgép-szimulátoros rendezvényen vettek részt, a női jelöltek pedig a Városligetbe mentek biciklizni és csónakázni. Hírt generáltak azzal is, hogy a Tankcsapda vette át a Comet Életmű díját, hogy bejelentették a gála sztárvendégét, Wiley-t, vagy azt, hogy Majka siketekkel lépett színpadra.

Pr-vezérelt integrált kampány

Noguchi Porter Novelli: Ragadj ecsetet!: a világ legnagyobb panoráma képeslapja

Esemény mint pr-eszköz

Noguchi Porter Novelli: Boldog 60. születésnapot, Sport szelet!

AZ ÉV PR-PROJEKTJE (megosztott díj):

Richter Gedeon Nyrt.: Richter Aranyanyu Díj
X Kommunikációs Központ: Bőrük volt a bűnük

AZ ÉV PR-ÜGYNÖKSÉGE:

Noguchi Porter Novelli

Mint azt már korábban megírtuk, szponzoráció, public affairs, éves jelentés / CSR-jelentés, közösségimédia-oldal vagy -csoport kategóriákban idén nem érkezett nevezés, belső kommunikáció, self-branding megoldások, digitális pr-kampány, információs kiadvány és céges külső vagy belső lap / hírlevél kategóriákban pedig a zsűri döntött úgy, hogy nem állít fel rövidlistát.

Kríziskommunikáció, reputáció- és issue menedzsment, valamint pr-film, weboldal és blog, közösségi médiamegoldás kategóriákban volt ugyan shortlist, ezekről azonban egyik munka sem kapott díjat.

Az összes döntőbe jutott munka jövő héttől megtekinthető a Prizma Kreatív Pr Díj microsite-ján.