"Mi vagyunk az első globális brand, amely miinden platformját mikroblogra költözteti" - adta a világ tudtára a Nescafe. Ezzel az élelmiszeripari óriás teljesen új netes megjelenést generál magának, ami természetesen a marketingbüdzséjének átstrukturálását is maga után vonja majd.

Amint azt a Drumnak Michael Chrisment, a Nestlé gobális integráltmarketing-vezetője emondta, szerintük a hagyományos weboldal, mint eszköz halottá vált, és új felületeken kell a kommunikációt folytatni. A fiatalokat és jövő generációit ezért a Tumblr-en kívánják megszólítani, és nyitni fognak a felhasználók átal készített tartalmak felé, amit a korábbi webfelület nem tett lehetővé.

Szövegek, idézetek, linkek, fotók, és videók özönét fogják majd posztolni, amelyet a Nestlé belső kreatívcsapata organizál majd. A való élethez hasonló beszélgetéseknek kívánnak teret adni, és így akarnak közvetlen kapcsolatot a fogyasztókkal, akik aztán saját maguk osztják meg és közvetítik más közösségi médiumokra a Tumblr-en található tartalmakat.