Nem fogunk semmi újdonságot, főleg nem vicceset mondani a japánokról, azt meg aztán végképp nem mondjuk, hogy "jaj, ezek az őrült japánok!".  Egy korábbi koncepció tökélyre fejlesztése a Dentsu reklámszpotja a Gin no Sara sushilánc számára, mindent meg lehet belőle tudni arról, hogyan készül egy hatásos reklám.