A Google már hosszú ideje az internetes keresés trónbitorlója. Ebbe a ténybe piszkál bele a ChatGPT megjelenése, aminek segítségével a Microsoft által fejlesztett Bing most komoly erőket mutathat a versenyben, ha valóban integrálni tudják abba a ChatGPT-t. A Google persze igyekszik választ adni, de a mesterséges intelligenciája egyelőre sokkal gyengébb.

A kereső- és böngészőversenyen túl, maga a versengés a hirdetési piacot is vastagon érintheti. A Kínán kívüli világban, ahol a Badu vezeti a piacot – ezidáig nem volt említésre méltó versenytársa az Alphabet termékének. 

Nemrég adtunk hírt mi is arról, miszerint a Microsoft, mintegy 10 milliárd dollárt tolt az OpenAI-ba, mivel lehetőséget látott arra, hogy a kollaboráció által megkérdőjelezze a Google keresési dominanciáját.

A Microsoft ChatGPT körüli felhajtásának eredményeként hamarosan be is épülhet az a Bing keresőbe. A mesterséges intelligencia sokkal relevánsabb találatokat tud majd adni, és átalakítja a várakozások szerint a netes keresési gyakorlatot és forgalmat is. Ezzel pedig együtt fog járni a hirdetések piacának radikális átalakulása – véli Bucsky Péter gazdasági újságíró, a Digital Hungary oldalán megjelent cikkében. 

Nézzük pontokba szedve miért gondolja így: 
 

• Az Alphabet teljes működése a Google piacvezető szerepére épül. Hiszen a keresési forgalom az alapja a netes hirdetési bevételeknek. A szinte megállíthatatlannak látszó hirdetési bevétel növekedése már most is megtört, 2022. utolsó negyedévében 3,6 százalékkal csökkent a Google hirdetési bevétele.
   
• Csökkenés várható az online hirdetési piaci árakban, a nagyobb verseny a Google eddigi extraprofitját le fogja radírozni. Ez a folyamat pedig nagyban át fogja alakítani a teljes reklámpiacot: hiszen ha olcsóbb lesz az online, akkor a reklámtorta szeletei között megindulhat egy jelentősebb átrendeződés az online irányába.
   
• Az olcsóbb reklám egyben nagyobb keresletet generálhat.
   
• Magyarországról nézve ebbe nem lesz sok beleszólásunk, viszont a változásoknak direkt és jelentős hatása lesz a hazai médiapiacra is. Hiszen nagyon nem mindegy, hogy csak az online hirdetési profitok fognak változni, vagy a reklámok megjelenítésének árai is. Utóbbi esetben tovább csökkenhetnek a médiavállalatok bevételei.
  
  Ezek egyelőre találgatások és elméleti feltételezések, az azonban tény, hogy az innováció és a verseny egyre gyorsolú ütemére az érintetteknek ugyanolyan gyorsan kell reagálniuk. Követjük az eseményekt.