A londoni Mother nyerte a Coca-Cola európai meghívásos kreatívtenderét – írja a Campaign. (A Mothernek jól megy a szekere, alig két hete a Stella 4% sör Nagy-Britanniai kampányát nyerték el egy kétszereplős tenderen, ami – mint megírtuk – közvetve azt eredményezte, hogy a Stellát lényegében felépítő Lowe visszaadta a teljes Stella-megbízást.) Az üdítőcég azt nem hozta nyilvánosságra, mely más ügynökségek indultak még a 35 millió brit fontos – mintegy egymilliárd forintos – megbízásért.

A Coca-Cola alig egy hónapja hasonló tenderen keresett ügynökséget a Sprite-hoz is, azt az Ogilvy&Mather Frankfurt nyerte. A Campaign szerint az új céges kreatívfőnök, a Coley Porter Bell ügynökség ügyfélkapcsolati vezetői székéből érkező Guy Duncan júniusi érkezése és az európai vezető kreatívügynökségek kijelölése markáns fordulatot jelent a marketingstratégiában: az országonként eltérő megközelítéseket regionális kampányok válthatják fel.

A Coca-Cola Magyarországnál azonban nem érzik ennek veszélyét: mint mondták, a Fanta Playfulness és a Coke side of life kampányok koncepciója és kreatív fejlesztése is Atlantából érkezett, most a Cola Lightnál és a Sprite-nál is hasonlóra számítanak. “Munkamennyiség szempontjából ez nincs hatással a magyar piacra” – fogalmazott Szabó Ibolya, a vállalat közkapcsolati és kommunikációs vezetője.

A Campaign szerint Nagy-Britanniában azonban máris lehet ügynökségi vesztese a stratégiaváltásnak: az eddig a Diet Coke kampányain dolgozó VCCP borostás-sármos munkásfiús szpotokkal operáló irányvonala valószínűleg a tisztelet fenntartása mellett a süllyesztőbe kerül. “Elég ijesztő ezek után átvenni a munkát, de talán ideje nyugdíjba küldeni a srácot” – fogalmazott Andy Medd, a Mother vezető stratégája. “A Coca-Cola Nagy-Britannia az új megbízás fényében átértékeli a VCCP szerepét a Diet Coke reklámoknál” – tett utalásokat a cég brit képviselete is.