A tartalom előállítása, terjesztése és fogyasztása mögött komoly erőforrásigény áll: a forgatások utazással és energiafelhasználással járnak, a digitális tartalmak pedig adatközpontokat, hálózatokat és folyamatosan működő infrastruktúrát igényelnek. A média maga is része kell, hogy legyen a zöld átmenetnek.
A kérdés ugyanakkor nem csak az, hogy mennyire fenntartható egy médiatermék előállítása, hanem az is, hogy milyen fogyasztási kultúrát és értékeket közvetít. A média óriási szerepet játszik abban, hogy mit tekintünk kívánatos életmódnak, milyen termékeket és márkákat tartunk követendőnek, illetve hogyan gondolkodunk a fogyasztásról.
Emiatt egy médiamárka fenntarthatósági felelőssége egyszerre működési és tartalmi kérdés: számít a produkció ökológiai lábnyoma, de az is, hogy milyen történeteket mesél és milyen normákat erősít.
Doing Good CSR Award - infók és nevezés itt!
Ez különösen fontos a reklám- és marketingipar szempontjából. A márkák egyre gyakrabban keresnek olyan médiapartnereket, amelyek nemcsak elérést tudnak biztosítani, hanem hitelesen képesek képviselni bizonyos társadalmi és környezeti értékeket is. A médiafenntarthatóság ezért fokozatosan bekerülhet a médiatervezés szempontjai közé az ár, a célcsoport vagy a hatékonyság mellé.
Nemcsak az lehet kérdés, hogy egy kampánynak mekkora az elérése, hanem az is, hogy mekkora erőforrás-felhasználással teszi ezt.
A médiafenntarthatóság végső soron tehát kettős kihívás: fenntarthatóbbá tenni magát a médiaipart, és közben felhasználni a média rendkívüli kulturális hatását a fenntarthatóbb gondolkodás előmozdítására. Ezért a kérdés nem pusztán technológiai vagy környezetvédelmi ügy, hanem a média jövőjéről, üzleti modelljeiről és társadalmi szerepéről is szól.
Erről szól CSR versenyünk tavaly bevezetett kategóriája: „Médiafenntarthatóság alatt olyan stratégiai megközelítéseket, működési gyakorlatokat és innovációkat értünk, amelyek egyrészt elősegítik a médiaügynökségek, kiadók, televíziós, rádiós és digitális platformok üzleti, környezeti és társadalmi fenntarthatóságát, másrészt támogatják a fenntarthatóság üzeneteinek hiteles, átfogó és felelősségteljes közvetítését a társadalom felé.”
Nevezés és további információk itt: https://csraward.pphmedia.hu/
