A Dentsu marketingvezetők körében végzett éves felmérése szerint tízből majdnem kilencen – vagyis a megkérdezettek 89 százaléka – a kreativitást tekinti a növekedés legfőbb hajtóerejének. Emellett 79 százalékuk egyetért azzal, hogy a marketing az üzleti átalakulás egyik fő mozgatórugója, 83 százalékuk pedig  úgy véli, hogy a kreatív ötletek átalakíthatják az üzletet – írja a Marketing Beat. 

Az ügynökség 950 marketingvezetőtől kapott választ, és az a tény is kiderült, hogy 56 százalékuk tervezi, hogy a következő 12 hónapban költségvetésének több mint 20 százalékát innovációra fordítja.

Abby Klaassen, a Dentsu Creative márkaelnöke szerint az ügyfelektől hallottakat a felmérésük is megerősíti: azaz, ma nagyobb szükség van a kreativitásra, és jobban értékelik, mint valaha. A szakember szerint ez egy olyan újfajta kreativitás, amely az üzletet vezérli, és a szervezet minden területén hatást gyakorol a kommunikációtól a kereskedelmen át a fenntarthatóságig.

Eljött hirtelen változások korszaka

Pats McDonald, a Dentsu Creative globális stratégiai vezetője arról beszélt, hogy a márkák és a vállalkozások a hirtelen változások korszakát élik. 

„Az évek óta várt változások – az új viselkedési formák, technológiák és lehetőségek – drámain felgyorsultak és kritikus fordulóponthoz értek. Éppen ezért az új ügyfeleket már nem lehet a régi módon elérni, vagy nem lehet a régi eszközökkel dolgozni."

A stratégiai vezető azt hangsúlyozta, hogy a márkák ma a kultúra, a kereskedelem és a közösség metszéspontjában épülnek; egy olyan világban, ahol a történetek megvásárolhatók.

A megkérdezettek több mint háromnegyede, 77 százaléka, egyetért azzal, hogy a jövőben a márkamarketinget inkább a márkák, az alkotók és a platformok közötti partnerség jelenti. Az influenszerekkel kapcsolatban 75 százalék azt gondolja, hogy a marketing elengedhetetlen része, 71 százalékuk pedig a hírességekkel való együttműködés való együttműködés a leghatékonyabb módja annak, hogy a márkák a jövőben relevánsabbak legyenek.

A kutatás érintette az AI témáját is. A cikk arra hívta fel a figyelmet, hogy a tavalyi felméréshez képest 18 százalékponttal csökkent azoknak a száma, akik szerint az AI soha nem fog olyan tartalmakat készíteni, amelyek megmozgatnak minket. 

Borítókép: Unsplash