Az alkoholmárka és az olimpikon közös kampánya az ötletes „Don't drink and dive" címet viseli, amit talán úgy lehet a legegyszerűbben lefordítani, hogy „ne igyál merülés közben". A jótékony célok támogatását segítő kollaboráció arra szomorú adatra kívánják felhívni a figyelmet, miszerint Angliában a végzetes vízbefulladásos esetek átlagosan negyedénél kimutatható volt az alkoholfogyasztás. Az olimpia végére időzített kampány arcának Tom Daley, ötszörös olimpiai műugrót választották, aki az idei nyári játékon ezüstérmet szerzett, majd bejelentette visszavonulását a professzionális versenyzéstől.

A kampány több szpotból áll, de a legötletesebb talán az, ahol Daley a vízbeugrás előtt leteszi az alkoholos italát, felsétál a deszka tetejére, teátrálisan megszabadul fürdőköpenyétől, majd az ugrás előtt lefelé nézve szembesül a medence aljára írt, fentebb megemlített statisztikai adattal. Ekkor felelősségteljesen úgy dönt, mégsem ugrik. Pedig ha valaki „megúszná" ezt a helyzetet, az egy olimpiai műugró.

Az ügynökség stratégiai vezetője, Brian Ritter azt nyilatkozta a pozícionálással kapcsolatban, hogy 

„a Malibu nagyjából egyet jelent a tengerparttal és a vízzel. Ahelyett, hogy beállnánk a sorba, és azt mondanánk az embereknek, hogy alkohol helyett igyanak vizet, mi az alkoholfogyasztás víz melletti veszélyeire hívjuk fel a figyelmet a kampányban". 

A kampányért felelős Wieden + Kennedy London ügynökség választása több okból is zseniális: egyrészt ha valaki ismeri a vizet, az Tom Daley, másrészt nemcsak a szpottal hívják fel a figyelmet, hiszen a műugró híres hobbija, a kötés is szerepet kap a kampányban. Az olimpikonnak ugyanis van egy kötöttruha-márkája, a Made With Love, ami az együttműködés keretében különleges kollekciót dob a piacra: többek között kötött napszemüveg, papucs, és alsón is olvashatjuk a kampány szlogenjeit.

A kollekcióból származó bevételeket Daley az angol Életmentő Szolgálatnak adományozza.

via Adweek

Borítókép: Malibu Drinks Youtube-csatornája