Tavaly 33 millió doboz Lucky Strike-ot adtak el a világszerte, ami 10 millióval több doboz, mint 2007-ben. Ez a jelentős növekedés a dohányzásellenes szövetségek szerint az olyan sorozatok, mint a Mad Men – Reklámőrültek című amerikai sorozat miatt történt – írja a Telegraph. A hatvanas években játszódó sorozatban a szereplők valóban nagyon sokat dohányoznak és isznak – ám ez inkább korhűnek mondható. A sorozatban a Sterling Cooper Draper Pryce fantázianevű ügynökségnek a Lucky Strike az egyik ügyfele, a hatvanas évek pedig a cigarettareklámok aranykora volt.

Penny Woods, a Brit Tüdőszövetség ügyvezetője szerint régóta köztudott, hogy sokan csak azért kezdenek el dohányozni, mert menőnek tartják. „Lehetséges, hogy az olyan sorozatok, mint a Mad Men, amelyben nagyon sikeres emberek szépen vasalt öltönyben végigcigarettázzák a sorozatot, hozzájárulnak, hogy fenntartsák ezt a képet” – mondja. Hozzátette, hogy szerinte az elmúlt évtizedben az olyan intézkedések, amelyek mind a cigarettázást, mind pedig a cigarettareklámokat tiltották, segített visszaszorítani a brit fiatalok dohányzását.

Woods elmondta továbbá, hogy nagy csalódást okozna, amennyiben a dohányzás felmagasztosítása a televízióban szembe menne ezekkel az eredményekkel. „Az egyik módja, hogy a cigarettamárkák popkulturális ikonként való kezelését megszüntessük, az lenne, ha minden cigarettadoboz azonos dizájnnal rendelkezne” – zárta.

A sorozat férfi főszereplője, Don Draper láncdohányos, ugyanakkor a sorozatban – ahogy az idő halad – egyre több szó esik a dohánytermékek reklámozásának etikai kérdéseiről. Az egyik epizódban Don Draper egy fizetett hirdetést jelentet meg a New York Times-ban, amelyben leírja, hogy miért hagyta abba a dohányzást miután elveszített egy millió dolláros tendert az egyik dohánycégnél. A sorozatban a Sterling Cooper Draper Pryce már nem dolgozik a Lucky Strike-nak.

Don Draper karakterét nyíltan a Leo Burnett egyik korabeli kreatívvezetőjéről, Draper Danielsről mintázták. A Leo Burnett volt a cigarettareklámok megreformálója a hatvanas években, a chicagói székhelyű ügynökség találta ki a Marlboro Mant.