Hazai és nemzetközi példák: MediaMap, AdQuick, Book-a-Billboard, Broadsign

Nem a MediaMap az egyetlen ilyen rendszer a világon. Az amerikai AdQuick több mint 750 000 hirdetési felületet kínál egyetlen platformon, ahol a hirdetők e-kereskedelmi felületen választhatják ki és foglalhatják le a plakáthelyeket. Küldetésük: a közterületi hirdetések egyszerűvé és átláthatóvá tétele. Dél-Afrikában a Book-a-Billboard az első számú online plakátfoglaló szolgáltatás, térképes felületén könnyen kereshetők a hirdetési helyek, árakkal és műszaki adatokkal együtt. A digitális kültéri szegmensben a Broadsign kínál globális megoldást önkiszolgáló lehetőségekkel. Ezek a példák mind azt mutatják: a kültéri reklámpiacon is terjed az online, önkiszolgáló modell.

Itthon a MediaMap.hu a közterületi médiafoglalás új generációját képviseli. Több ezer (jelenleg mintegy 7000+) plakáthelyet integrál egy felületre országos lefedettséggel, és egyaránt kínál statikus (óriásplakátok, citylightok, épülethálók stb.) és digitális megjelenéseket.

Kényelmes döntéshozatal és teljes kontroll

Az egyik legfontosabb előny a hirdetési folyamat egyszerűsítése és az átláthatóság. Az önkiszolgáló eszközök segítségével az ügyfél maga választhatja ki, hol és mikor szeretne hirdetni, gyorsan és hatékonyan. A platform self-service eszközként működik, ahol a hirdetők önállóan indíthatnak kampányokat az első lépéstől az utolsóig. Természetesen szakértői támogatás is elérhető, ha szükséges. Ennek pszichológiai hatása is jelentős: a vállalkozó érzi, hogy irányítása alatt tartja a folyamatot, és saját üzleti igényeihez igazíthatja a kampányt miközben a személyes vagy AI támogatás stabil hátteret biztosít. Egy nemzetközi felmérés szerint a felhasználók 86%-a előnyben részesíti az önkiszolgáló eszközöket. 

Térképes nézet és vizuális támogatás (Street View, valós képek)

A MediaMap egyik legnagyobb innovációja a térképes felület, amelyen a felhasználó interaktív térképen böngészhet a szabad reklámfelületek között. Míg korábban egy plakáthely kiválasztásához térképek, címek és helyszíni bejárások kombinációjára volt szükség, most mindez egy online felületen megoldható. A MediaMap láthatóvá teszi térképen az eddig csak elszórtan fellelhető hirdetési felületeket. A felület szűrői révén kereshetünk településre, megyére, régióra, sőt meghatározott vonzáskörzetre is. Emellett akár célcsoport szempontú keresés is lehetséges (pl. oktatási intézmény, bevásárlóközpont).

A vizualitás terén óriási előnyt jelent a valósághű megjelenítés. A MediaMap minden egyes hirdetési felülethez fényképes adatlapot nyújt, sőt, a rendszer integrálja a Google Utcakép (Street View) nézetet is: egy kattintással virtuálisan “körbenézhetünk” az adott helyszínen. Ez felbecsülhetetlen eszköz a tervezéshez, hiszen a környezetet kontextusában látjuk. Mindezt irodából, számítógép vagy okostelefon előtt ülve megtehetjük, helyszíni bejárás nélkül. 

A térképes nézet másik nagy előnye a földrajzi tervezés támogatása. A hirdetők lokálisan gondolkodnak, és a MediaMap-pel másodpercek alatt áttekinthető, hogy egy adott városban vagy régióban (pl Balaton) milyen felületek érhetők el és hol? 

Készletinformációk és gyors ajánlatkérés

A digitális önkiszolgáló rendszerek egyik fontos lehetősége a valós idejű információ. A MediaMap ezt az OOH piacra alkalmazva – erre szerződött partnerei esetében – már elérhetővé tehet valós idejű foglaltsági adatokat is: így a hirdető sok esetben azonnal láthatja, hogy az adott időszakra szabad-e egy plakáthely vagy már foglalt. Amikor beállítjuk a kampány időtartamát, a térkép kiszűrheti a foglalt felületeket, és elsősorban azokat mutatja, amelyek a kért időszakban nagy valószínűséggel elérhetők. Ez komoly előrelépés a korábbi gyakorlathoz képest, amikor a foglaltságról többnyire napok vagy hetek alatt lehetett csak információt szerezni.

A MediaMap felületén irányárakat találunk a legtöbb hirdetési egységnél, amelyek alapján a rendszer kalkulációt végez a kosárban lévő médiafelületekre. Így a hirdető már a tervezés pillanatában láthatja, hogy hozzávetőleg mekkora költségre számítson.

Összegzés: A MediaMap és társai 

A közterületi reklámfoglalás online, önkiszolgáló rendszerei valódi paradigmaváltást jelentenek a vállalkozások marketingjében. A platform gyakorlati hasznát számos pontban összefoglalhatjuk:

• Teljes kontroll és döntési szabadság: A hirdető saját maga választhatja ki és foglalhatja le a felületeket,  rálátással a folyamatra.
• Térképes keresés és vizualizáció: A felületek térképen böngészhetők, Street View és fotók segítik a döntést.
• Valós idejű információk: A rendszer bizonyos esetekben folyamatosan mutatja, mi szabad és mi foglalt, gyors visszajelzést kapunk a kívánt időszakra vonatkozóan.
• Gyors és egyszerű folyamat: Regisztráció után néhány lépésben összeállítható és elindítható egy kampány.
• Önkiszolgáló modell pszichológiai előnyei: A hirdető maga ura marad, ami növeli a megelégedettségét és ösztönzi a kreatívabb kampányokat.

Végső soron elmondható, hogy a MediaMap és a hasonló online OOH foglalási rendszerek demokratizálják a reklámpiac egy szeletét. A hirdetők marketingmixében így egy új, megfizethető és hatékony csatorna jelenhet meg. A MediaMap.hu gyakorlati példája megmutatta, hogy nem kell óriás büdzsé, hogy egy KKV is láthatóvá tegye magát a közterületen.

[1] A Magyar Reklámszövetség szerint a hazai OOH-reklámköltés aránya 2020-ban 8,5%, 2024-ben pedig 8,7% – vagyis nem csökkent, hanem stabil maradt. Ez bizonyítja, hogy az OOH egyedi előnyeit – mint a fizikai jelenlét és a lokális figyelemfelkeltés – továbbra is értékeli a piac. Keress utána, te milyen adatokat találsz.