Az idei szezonkezdéshez időzített „The Hockey Smile” (A jégkorongos mosoly) című kampányában a KFC Canada és kreatívügynöksége, a Courage jégkorongos szalagot idéző fekete csíkkal takarja ki a Colonel két metszőfogát. A nemzeti sportkultúrára fókuszáló játékos kampány a márka hoki iránti elkötelezettségét mutatja.
A jégkorongos mosoly – amely a játékosok számára a becsületes küzdelem jelképe – mostantól a Colonel megjelenésének része, és összekapcsolja a KFC-t az ezredes természetéhez illő bátorsággal, keménységgel és humorral, amelyek a jégkorongot is jellemzik. Az ötlet egyszerű: a logóban szereplő Colonel arcának apró módosításával a márka Kanada egyik legnagyobb szenvedélyéhez kapcsolódik.
Harland David Sanders (Sanders ezredes, vagyis colonel Sanders) amerikai üzletember a Kentucky Fried Chicken (KFC) gyorsétterem-hálózat megalapításáról vált ismertté, később pedig a márka jószolgálati nagykövete és szimbóluma lett.
„A hokis mosollyal megjelenő ezredes nem csupán jó kreatív ötlet, hanem azt szimbolizálja, hogy a KFC és a jégkorong milyen szorosan kapcsolódik egymáshoz. A jól ismert logó apró változtatása azt a kulturális üzenetet hordozza, hogy a márka nemcsak szponzorálja a játékot, hanem annak részese is” – mondta Joel Hotby, a Courage alapítója és kreatívigazgatója.
A kampányt Mark Bone kanadai filmrendező jegyzi, akinek dokumentumfilmjeit korábban a CNN is bemutatta.
A kampányt indító reklámokban jégkorongrajongók és KFC-alkalmazottak feketére festik az ezredes fogait a táblákon és a csirkés vödrökön. A módosított logó többek között a KFC-üzletek tábláin, a csomagolásokon, OOH-hirdetésekben és a közösségi médiában is megjelenik – lényegében minden olyan felületen, ahol a KFC kapcsolatba kerül a játékkal.
Szöveg és képek forrása: Ads of the World
