A kampány időtartama és felületei
A kampány 2024 decemberében fut, közterületi, online és print hirdetéseket, social media kommunikációt és bolti megjelenéseket foglal magában.

Kampánycél
Magyarország piacvezető könyvkereskedelmi vállalata az olvasás népszerűsítését tűzte zászlajára. Ez a kampány is ezt a célt támogatja, egyúttal az is a célja, hogy a könyvet tökéletes ajándékként pozicionálja.

„Egy könyv jóval több annál, minthogy egy szimpla karácsonyfa alatti meglepetésként gondoljunk rá: több, mint aminek látszik, és jóval többet is ad. Így van értelme az ajándékozásnak, ha többet adunk annál, mint aminek első pillanatban látszik, és csak így van értelme a karácsonynak is. Szerettünk volna rámutatni a karácsony valódi lényegére és a könyvek igazi értékére” – mondja Igazság Arnold, a Libri Brand és Marketing Managere.

A kampány fő üzenete 
Csak olvasással van értelme a karácsonynak, könyvekkel az ajándékozásnak.

Kreatívkoncepció
„A karácsony nemcsak egy piros betűs ünnep, hanem a közös lelassulás és az egymásra figyelés időszaka is. A könyv pedig nem pusztán csak egy ajándék, hanem maradandó élmény, ami teljessé teszi az ünnepet. Ezt szerettük volna kifejezni bensőséges illusztrációkkal és szívmelengető sorokkal" – mondja Csirke Dániel, a Mediator kreatívigazgatója a koncepció kapcsán.

A könyv megmutatja, hogy a tökéletes karácsony titka az együtt töltött időben rejlik, és egyben a legjobb ajándék magunknak és szeretteinknek is, hiszen személyes és változatos. Egy könyvel együtt kalandot, szórakozást, kikapcsolódást, romantikát, ízes ételeket, nosztalgiát, emlékeket, érzelmeket, feltöltődést, tudást, szélesebb látókört, izgalmat, pihenést, közös időt, fantáziát, értéket, énidőt, örömöt – és még ki tudja mennyi mindent – ajándékozhatunk. Ezt mutatják be a kampányhoz készült kreatívok is.

„Bár az adventi időszak egy ügynökség életében általában rendkívül pörgős, egy ennyire értékfókuszú, »egymásra figyelős« kampány mégis megengedte, hogy mi is az ünnepekre hangolódhassunk kicsit a decemberi reklámzajban. Emellett maga a feladat emelkedettsége, az olvasás népszerűsítése is megmozgatta a kollégákat” – avat be a kulisszatitkokba Stefanics Annamária, a Mediator Business & Organizational Development igazgatója.

A kampány kiegészítéseként a Libri segít eligazodni a 2+1 akciójukban a hármas könyvajánlóik segítségével, decemberre pedig Adventi könyvnaptárat is létrehozott, hogy mindenki megtalálhassa a leginkább hozzá vagy szeretteihez illő könyveket, történeteket. Az adventi időszakban a libri.hu/karacsony oldalon napról napra új könyvajánlóval találkozhat az érdeklődő: beleolvashat az év végi időszak várva várt megjelenéseibe, mélyrehatóbban megismerhetik ezeket a köteteket, advent vasárnaponként pedig nyereményjáték keretében könyvet is nyerhetnek.