Korábban nevezőként vettél részt az OVA-n. Milyen emlékeid vannak a versenyről?
Sok éven keresztül sokféle munkám szerepelt versenyeken, biztosan volt ügynökségi munkám is az OVA-n. Amire konkrétan emlékszem, az egy saját projekt, az Open Music Channel. A Covid alatt volt egy hangstúdióm, és azon gondolkodtam, mit lehetne kezdeni vele akkor, amikor gyakorlatilag minden munkát lemondtak.
Élő, stúdióminőségű zenei műsort hoztunk létre, amelyet a Twitch-en közvetítettünk. Élőben vágtuk az adást, és a beszélgetős műsoroktól az egy szál gitáros produkciókon át az extrém metálig és a house-ig nagyon sokféle előadó megfordult nálunk. A Twitch közép-kelet-európai nyitóoldalán is kaptunk kiemelést. A projekt végül nem lett fenntartható, de elképesztően jó tapasztalat és az egyik legjobb iskola volt számomra. Ezzel neveztem az OVA-ra, és shortlistre kerültünk.
Mi alakítja most leginkább a videós és audiotartalmak gyártási trendjeit?
Nagyon nehéz megkerülni az AI-t. Ma már gyakorlatilag készen áll az a technológiai csomag, amellyel valaki megírathatja a szövegét, megtaníthatja egy rendszernek a saját hangját, és a saját képéből avatárt készíthet. Ez bizonyos helyzetekben segítség lehet – például annak, aki zavarban van a kamera előtt –, de közben felveti a kérdést: mitől marad hiteles a tartalom?
Azért készítek tartalmat, mert én akarok valamit mondani. Ha már más szavakkal, más mondja el helyettem, akkor az szerintem egyre kevésbé vagyok én. A nézők közben éppen a személyes kapcsolódást és a hitelességet keresik a nagy zajban. Ha a „valakit” valamire cseréljük, abból problémák indulhatnak.
Mindezzel párhuzamosan a tartalomfogyasztási szokásokban milyen változást látsz?
A trendek sokkal gyorsabban kifutnak. Régebben egy Mannequin Challenge hónapokon keresztül működhetett. Most megérkezik egy trend, majd két hét múlva már szinte nincs is. Az első alkotók még ki tudják maxolni, aztán jöhet egy második hullám, amikor valaki egy teljesen más szegmensből kiforgatja az egészet. Mire azonban a hirdetők és a márkák megérkeznek, a felhasználó gyakran már érzi rajta az izzadságszagot.
Ha egy márka nem azon a héten kapcsolódik be, amikor a trend elindul, lehet, hogy jobban jár, ha kivárja a következőt. A közönség nagyon hamar felismeri a formulát, és még gyorsabban bele is fárad.
Mitől lesz szerinted igazán jó egy tartalom?
Attól, hogy meglep. Nem feltétlenül azért, mert megreformálja az iparági sztenderdeket, hanem mert nem azt adja, amire az első snitt vagy az intro alapján számítottál. Ez platformtól független: ugyanúgy igaz lehet egy YouTube-beszélgetésre, egy show-műsorra vagy bármilyen más formátumra.
A meglepetésnek nem kell óriási dolognak lennie. És nem feltétlenül vizuális meglepetésről beszélek: elsősorban maga a tartalom számít, amit a vizuális eszközök szolgálhatnak.
Az idei OVA zsűrielnökeként milyen szempontrendszerrel értékeled majd az egymástól teljesen eltérő nevezéseket?
A legfontosabb szempontom ugyanaz lesz, amire magam is minden projektemben törekszem a Rewind kreatívügynökség kötelékében: a hatás. Azt fogom vizsgálni, mit akart elérni vagy kiváltani az adott produkció, és mennyire tudta beváltani a készítők hozzá fűzött reményeit. Ez hozzáigazítható a projekt léptékéhez és céljához, így a nagyon különböző nevezések is összevethetők.
Lehet valami technikailag elképesztően kidolgozott, de ha semmilyen hatást nem vált ki, akkor azon még dolgozni kell. Ebből a szempontból nem nagyon engedek.
Mekkora szerepet játszik az értékelésben egy produkció költségvetése?
Egyre kisebbet. Egyáltalán nem gondolom, hogy kizárólag a büdzsén áll vagy bukik egy projekt hatása. Dolgoztam olyan, a nagy versenytársakhoz képest kis költségvetésű produkción, amely nemzetközi mezőnyben nyerte meg a kategóriáját. Tudtuk, mit akarunk megcsinálni, és mindent megtettünk azért, hogy az üzenet a lehető legfókuszáltabban jusson el a célközönséghez.
Természetesen minden produkcióhoz kell valamekkora büdzsé, de a versenyben nem feltétlenül ez dönt. A Compact Crew vagy a Kráss Kontent is jó példa arra, hogy egy erős ötletből, kezdetben komoly nagyvállalati háttér nélkül is létrejöhet olyan tartalom, amely idővel meghatározóvá válik. Nem szégyen külföldi formátumokból meríteni sem – ha az alkotó átszűri magán, hozzáteszi a saját ötletét, és nem egyszerű másolatot készít.
A technikai minőség tekintetében van olyan elem, amelyből nem engednél?
A hang legyen jó. Egy tartalom lehet eszement jó akkor is, ha pixeles a kép, nincs mindig a helyén a fókusz, vagy becsúszik valamilyen vizuális hiba. Ha elvisz a flow, lehet, hogy észre sem veszem. De ha nem értem, miről van szó, akkor hiába vették fel 8K-s kamerával és világították be tökéletesen – ette a fene az egészet.
Itt az AI is megmentheti a produkciót. Ha van egy jó tartalmad, de problémás a hang, nyugodtan rá lehet ereszteni egy megfelelő eszközt. Az AI segítsen, egészítse ki az ember munkáját – kezeljük a helyén.
Ezek szerint az AI használata önmagában nem jelent majd hátrányt a zsűrizésnél?
Egyáltalán nem. Mi is használunk a Rewindban AI-t. Díszletet lehet vele kiegészíteni, rotózni, zajos helyszínen felvett hangot letisztítani. Ezekre korábban is voltak eszközök és kézműves technikák, az AI azonban megkönnyítheti és felgyorsíthatja a munkát. Így az alkotó azzal foglalkozhat, hogy valójában mit akar mondani vagy megmutatni.
Engem az triggerel, amikor a generatív AI-jal kivesszük magát az alkotás pillanatát. Ha nem forgatunk le semmit, hanem egy gép más rendezők, operatőrök és vágók munkáiból fésül össze valamit, abból nehezebben születik valódi meglepetés. Ugyanakkor ezt sem lehet merev vörös vonallal lezárni. Ha van egy alkotó, akinek világos célja volt, és azt hatékonyan elérte, akkor a munkája mérlegelendő akkor is, ha szinte mindent AI-jal készített.
Mit szeretnél látni az idei OVA-mezőnyben?
Van bennem egy provokatív vágy: szeretnék végre olyan, generatív AI-jal készült tartalmat látni, amely mögött elhiszem a kézműves szemléletet. Azt szeretném, hogy összeérjen a gép és az ember, és együtt hozzanak létre valami organikusat; hogy a gép által többé váljon a produkció.
Ez azonban nem jelent külön mércét az AI-t használó és nem használó produkciók számára. Az AI is csak egy eszköz. Ugyanolyan jó látni, ha valaki teljesen analóg módon készít el valamit, mint amikor teljesen digitális eszközökkel dolgozik – amíg a végeredmény működik.
Milyen értéket keresel minden nevezésben, az alkalmazott eszközöktől függetlenül?
Az emberi kapcsolódást. Nem azt értem ezen, hogy csak társadalmi célú vagy érzékenyítő projektek lehetnek emberiek. Egy autóreklámnak is arról kell szólnia, milyen érzés nekem emberként használni azt az autót, hogyan teszi könnyebbé vagy jobbá az életemet.
Soha nem gépeknek árulunk mosóport vagy autót, és az edukatív tartalmakat sem gépeknek készítjük. Azt szeretném érezni minden tartalomban, hogy emberhez szól, embernek szól, és emberek számára érthető. Az érzelem teszi lehetővé, hogy a néző bevonódjon. Ez az, ami nem múlik el a reklámszünet végére: továbbosztod, feliratkozol, és várod a következő adást.
Miért érdemes nevezniük azoknak, akik még bizonytalanok?
Aki már befutott szereplő, valószínűleg presztízsből is nevez. Én inkább azokhoz szólnék, akik még hezitálnak. Az OVA szerintem az egyik legjobb belépési pont azoknak, akik komolyabban szeretnének tartalomgyártással foglalkozni. Lehetőséget ad arra, hogy megméressék magukat, és visszajelzést kapjanak arról, hol tartanak.
Emellett networking és PR, hiszen találkozhatnak más tartalomgyártókkal és akár potenciális megrendelőkkel is. Annak, aki most kezdi, aranyat érhet, ha bekerül a többiek közé. Nincs mit veszíteni.
Még annak is érdemes követnie a mezőnyt, aki évek óta a szakmában dolgozik. Egy díjátadón mindig akad legalább egy-két produkció, amely egyébként elment volna mellettem, ott viszont felszalad tőle a szemöldököm. Ezek a versenyek inspirációt adnak, láthatóvá tesznek új szereplőket, és nem engedik, hogy az iparág elkényelmesedjen vagy bezárkózzon a saját megszokásaiba. Ha pedig valaki annyira hitt egy projektben, hogy akár a saját árréséből is áldozott rá, lehet, hogy éppen az a munka érdemli meg leginkább, hogy másoknak is megmutassa.
Milyen zsűrielnökre számíthatnak a személyedben a nevezők?
Nagyon szigorú vagyok, csak kevés szempontom van. Éppen ezért lehet velem tárgyalni: képes vagyok más megközelítéseket befogadni, ha valóban működnek és hasznosak. De abból nem engedek, hogy a produkciónak erős hatást kell kiváltania.
Borítókép: Pocsai Norbert
