A világ legnagyobb kijelzője szeptemberi megnyitása óta állítja kihívások elé a márkákat, hiszen nem csak méretéből adódóan – 111,5 méter magas és 157 méter széles – egyedülálló, hanem gömb formája miatt is újdonság a vizualitás terén.
De mi is ez a nagy kerek épület?
Mint a legtöbb aréna, a Sphere is multifunkcionális, bár jelenleg csak két attrakciót tekinthetnek meg a nézők, a “U2:UV Achtung Baby Live at Sphere” koncertet, illetve a The Sphere Experience című, félig sci-fi, félig dokumentumfilmet Darren Aronofsky rendezésében. Ennél sokkal izgalmasabb azonban az épület külseje.
A legtöbb brand hamar rájött, hogy egyedülálló lehetőség az építményen hirdetni, azonban ez technológiailag nem a legegyszerűbb. Például az október 19-én debütált Xbox Power Your Dreams kampányról Davide Bianca, a BCN Visuals kreatívvezetője elárulta, hogy
szerették volna, ha az Xbox logó mindenhonnan látszódik egyfajta optikai illúzió létrehozásával, amire végül a megoldás az volt, hogy az egésznek forognia kellett.
Szeptember elején a Youtube volt az első brand, ami kipróbálhatta a hatalmas kijelző nyújtotta lehetőséget, amikor az NFL vasárnapi jegyelőfizetését hirdette. Az NFL Sunday Ticket egy olyan szolgáltatás, ami lehetővé teszi az olyan vasárnap délutáni NFL meccsek nézését, amit máshol nem közvetítenek, és ez idén a Youtube TV-re költözik. (Adalék, hogy a YouTube szezononként 2 milliárd dollárt fizet egy hétéves megállapodás keretében az NFL Sunday Ticket lakossági közvetítési jogaiért.)
Azóta az épület többször átalakult, például jégkockává, ezzel a Heineken Silver termékét reklámozták; vagy teniszlabdává a US Open döntő előtt; egy koncertszínpaddá a DreamWorks közelgő "Trollok együtt bandáznak" című filmjének népszerűsítésére, és egy kosárlabdává az NBA nyári ligájának promotálásában, amelyet inkább kreatív projektként, mint marketingfogásként vállaltak az alkotók – mondta David Hopkinson, a Sphere elnöke és operatív igazgatója a Last Vegas Review - Journalnak. Legutóbb pedig a Forma 1 hirdette a Las Vegas-i Nagydíj eseményét.
De mennyibe kerül egy hirdetés?
A múlt hónapban az X (korábban Twitter) egyik felhasználója, PitchDeckGuy közzétett egy bemutatót, amelyből kiderül, hogy egy négyórás hirdetés a Sphere-en akár 450 ezer dollárba is kerülhet, míg egy "one week flight" (egy hétre szóló hirdetés), ami legalább 414 percet biztosít a márkáknak a képernyőn, 650 ezer dollárba kerül.
A Sphere becslései szerint a külső kijelzőjén megjelenő hirdetés napi 4,7 millió megjelenést generál, amelyből 4,4 millió a közösségi média platformokról származik. Eközben a "#spherelasvegas" hashtaggel ellátott videóknak csak a TikTok-on már közel 300 millió megtekintése van.
Képek forrása: Sphere Vegas / Facebook
