Az Arvalicom második alkalommal készítette el a facebook-kutatását, aelyben 834 hazai felhasználót kérdeztek meg online módon.

Kiderül, hogy az oldalt használó fiatalok kevésbé függők, mint a szüleik, és hogy a nemzetközi tendenciákkal ellentétben a válaszadó magyarok növelték Facebook-használatukat az elmúlt időben. Igaz, a közeljövőben többen kívánják csökkenteni aktivitásukat, mint növelni.

A 18 éven aluli Facebook-használó magyar fiatalok nagy kedvence az Instagram (27 százalék), a legkevésbé használt oldal a szakmai karrierépítést támogató LinkedIn, amelyről a fiatalok 67-százaléka százaléka nyilatkozta azt, hogy nem is ismeri.

A Facebookot egyik korosztály sem tartja tolakodónak, a döntő többség (76 százaléka) arra használja, ami számára fontos és praktikus. Még az a 6 százaléka is gyakran látogatja, akit idegesít a közösségi oldal. Leginkább a kutatásban résztvevő 40 felettiek viseltetnek pozitív érzelmekkel (26 százaléka) a Facebook iránt, de ők azok, akiket a legkevésbé érdekel, hogy hányan látják a posztjaikat. A Facebookon leginkább csetelünk (51 százaléka), a csoport funkciót használjuk (24 százaléka), és kedvenc oldalainkat követjük (17 százaléka).

A kutatás szerint tableten nézik a legritkábban a Facebookot, 40 év alatt továbbra is az okostelefont használják, ami összességében is már megelőzi az asztali számítógépeket. Az adatokból kiderül, hogy egyik korosztály sem igazán keres munkát ezen a felületen, és hogy minden ötödik Facebook-felhasználó már 50 feletti oldalt like-olt, de leginkább 5-10 között található az átlagos bevallott like-szám. A kutatásban részt vett felhasználóknak nem jelent gondot a Facebook használata: átlagosan 90 százalék felett volt azok aránya, akik azt állították, hogy jól kiismerik magukat, vagyis mindent tudnak az oldalról, amire szükségük van, és még a 40 év felettieknél is 83 százalék ez az érték.

Az Arvalicom kíváncsi volt arra, hogy mennyire zavarja a megnövekedett reklámzaj a felhasználókat. A legkevésbé elfogadó a fizetett megjelenéseket illetően a legfiatalabb generáció, amelynek közel 53 százaléka számára már túl sok a hirdetés. Ők a leginkább elutasítóak a kampányokkal kapcsolatban is, 68 százalékuk állítja, hogy még sosem kattintott hirdetésre az oldalon. Az üzenőfali hirdetésekre a 18-nál idősebb, de 40-nél fiatalabb felhasználók a legérzékenyebbek, 56 százalékuk mondta, hogy biztosan látott már itt szponzorált posztot. A megváltozott reklámkörnyezetet jól illusztrálja, hogy míg 2013-ban még csak 6 százalék állította, hogy sosem kattint hirdetésekre, mára ez az érték a most megkérdezett három életkori csoport átlagát tekintve elérte a 45 százalékot.

Módszertan

Az éves rendszerességgel készített Nagy Facebook Kutatás második kiadása 834 fős, a teljes magyar lakosság tekintetében nem reprezentatív, online lekérdezéssel készült 2014 végén és 2015 első negyedévében a SurveyMonkey rendszerén keresztül, a Facebookon a kitöltésre irányuló felhívás alapján történő önkéntes részvétel eredményeképp.

A megkérdezettek 46 százaléka nő, 54 százaléka férfi volt. Korosztályi megoszlás: 14-18 év 19 százalé;a 18-23 év 34százalék; 23-30 év 16 százalék; 31-50 év 19 százalék; 51 évtől 11 százalék. Lakóhely szerint: Budapest 38 százalék, nagyváros 19 százalék; kisváros 25 százalék; külföld 4 százalék, egyéb 4 százalék.

Megjegyzés: az előző felméréshez képest újonnan vizsgált 18 éven aluli korcsoport némileg módosíthatta az átlagértékeket.