Hogyan viselitek A dinasztia sikerét a szerkesztőségben? Minden nap összepacsiztok, amikor látjátok a számokat? 

Mi nem úgy működünk, mint a nagy hírtermelő szerkesztőségek, tehát nem az van, hogy ahogy egy anyag kimegy, akkor azt gyakorlatilag elfelejtjük, és daráljuk a következőt. De mire a film kész lett és bemutattuk az interneten február 7-én, nálunk is  mindenki más projektben volt már. És természetesen óriási büszkeség, hogy ez a film ekkorát szól.

Meg tudjátok állni, hogy percről percre kövessétek a nézettségi adatokat? Most, ahogy beszélgetünk 2,8 milliónál tart a nézettség, mindez 10 nappal a megjelenése után. 

Én és András (Pethő András, a Direkt36 alapító-főszerkesztője – a szerk.) is a hírportálok világában szocializálódtunk, nyilván bekapcsolnak ilyenkor a régi reflexek, és az ember fél szeme a számlálón van, de megmondtam a kollégáknak, hogy szerintem nem szabad a számok bűvöletében élni. Azért szerintem ma meglesz a 2,9 millió (meglett, és február 20-án átlépte a 3 milliót – a szerk.)

A fanyalgók azzal kontráznak, hogy nem egészen valid ez a szám, mert a kattintásokat jelenti, tehát nem biztos, hogy teljes egészében végignézték ennyiszer az 56 perces filmet. Erről tudsz közelebbi adatot mondani?

Mivel vallásunk a transzparencia, szívesen elárulom. A YouTube analízise ebben a pillanatban azt mutatja, hogy az összes megtekintés 30 százaléka végignézés volt, ami kiemelkedően magas arány lenne még egy 5 perces videónál is, nemhogy egy egyórás filmnél.

Tehát eléri nemsokára az 1 milliót. A várható népszerűséget érezhették kormányoldalon (sőt talán elő is segítették), Kocsis Máté, Menczer Tamás és Orbán Viktor is már a megjelenéssel egy időben megnyilatkozott. Azóta hogyan próbálnak belétek kötni az érintettek? 

Amit támadásoknak lehet hívni, és megfogalmazódtak a filmmel kapcsolatban, azok leperegnek erről a projektről és a Direkt36-ról általában. Nyilván így is szomorú, hogy  a magyar politikai közegben és a nyilvánosságban egyáltalán jelen van ilyesmi. Volt olyan politikai szereplő, aki rendkívül sarkos kijelentéseket tett közvetlenül azután, hogy elmondta: a filmet egyébként nem látta. Amíg a szakmai részét nem támadják, mert nincs is mivel támadni, addig nem fogjuk ezen halálra idegesíteni magunkat. Nyilván sokkal jobb lenne egy normálisabb légkörű nyilvánosságban létezni. 

Az RTL-en a Házon kívül című műsorban is foglalkoztak A dinasztiával, a Tilosban pedig hosszabban beszéltek a készítők a film kulisszatitkairól, tényleg lépten-nyomon találkozunk elemzésekkel. Volt bármilyen tudatos promóciós, kommunikációs tervetek, vagy organikusan, a nézettséggel egyenes arányban alakul a médiaérdeklődés? 

Biztos, hogy érdemes lesz majd összegyűjteni a magyar médiatérből – beleértve az internetet is – azokat a műsorokat, megszólalásokat, nyilatkozatokat, interjúkat, ahol ez a film megjelent fő témaként, hivatkozási alapként vagy mémként. Amikor valami ennyire betalál egy társadalom érdeklődésébe, akkor az elkezd magától működni. Mi a magunk eszközeivel, hozzánk passzoló módon terveztük a promóciót. A mozis premiert a tizedik születésnapunkra időzítettük, erre a támogatóinkat hívtuk meg. Szorosabb értelemben vett reklámra mindössze pár ezer forintot költöttünk, azt is csak azért, hogy teszteljünk megoldásokat. Sokkal fontosabb, és eleve nagy lökést adott a filmnek, hogy a Telex a tartalompartnerünk, és az internetes premier ott volt.

Nincs marketingkommunikációs segítségetek? 

Minden szervezetben kihívás az, hogy bizonyos feladatkörökben nem egyenletesen oszlik el a terhelés, ez nem csak az olyan kicsi szerkesztőségekre igaz, mint a miénk. Erre a hónapra biztos hasznos lett volna egy kifejezetten a kommunikációval foglalkozó kolléga, de a következő hónapban már nem biztos. Nem engedhetjük meg magunknak, hogy fizessünk valakit, akinek nincs folyamatosan feladata. Ahogy ez minden ilyen pici helyen szokás, magunkat terheljük. Ketten vagyunk a csapatban Kolozs Andrea Nancy kollégámmal, akik dedikáltan nem konkrétan a tartalommal foglalkozunk, hanem minden egyébbel: pénzügyekkel, adminisztrációval, a támogatók menedzselésével és a kommunikációval is, bár utóbbiban a szerkesztő, újságíró csapatra is lehet számítani. Nancy vitte a nagyját az esemény szervezésének, ő foglalkozik a hírlevelekkel is. Egy ilyen időszak után ránk férne a pihenés, de nincs megállás, mert nagy örömünkre hirtelen jött egy csomó új támogató. Velük is van dolog.

A csomó mennyit jelent?

A film megjelenése óta több mint ezer új támogatónk van, ami a mi életünkben nagyon komoly, majdnem 40 százalékos növekedés. 

Angol felirattal készült a film, mentek turnézni a filmmel külföldre?

Jött már külföldi tévés megkeresés, folynak egyeztetések. Erről többet még nem tudok mondani. De az fontos, hogy mi nem filmes cég vagyunk, hanem egy tízfős újságíróműhely, tehát nem a filmkészítés és -terjesztés az alapkompetenciánk. A dinasztiát olyan szakemberekkel kiegészülve készítettük, akik értenek a filmkészítés minden olyan részéhez, amihez mi nem. A zeneszerző, az animátor csapat, a rendező és a társrendező sem a Direkt36 állandó munkatársa. Ha összevetjük a film stáblistáját más dokumentumfilmekével, akkor látni, hogy ez egy – jó értelemben vett – garázsprojekt. A végeredmény tökéletesen profi alkotás, ami azt igazolja, hogy ha valaki ért ahhoz, amit csinál, rászánja az időt, akkor mindenféle óriási pénzek megmozgatása nélkül is lehet nagyon jó minőségű és egyben fontos dolgot létrehozni. 

Garázsprojektet említettél, ez milyen költségvetést jelent?

Ez a Direkt36 második nagyobb szabású filmes projektje. Az első 2023 novemberében jelent meg, és a kórházi fertőzésekről szólt. 

Annyiban különbözik a kettő, hogy ott egy cikksorozat megkoronázása volt a film. Négy nagy terjedelmű, alapos cikk után jött ki a Mossuk kezeinket, ugyanúgy zártkörű mozis bemutatóval a támogatóink részére, majd kikerült a YouTube-ra, illetve a Telexre. Erre is nagyon büszkék vagyunk, és A dinasztia stábjának jelentős része ugyanaz, mint a korábbi alkalommal. Mindkettőben Pethő András volt a szakmai vezető, Marton Kamilla újságíróként dolgozott mindkét projektben – az elsőben Wirth Zsuzsanna, a másodikban Szőke Dániel volt még benne. Fuchs Máté rendező is maradt, most Bíró Bálint volt mellette a társrendező. A zeneszerző Bartha Márk is mindkettőn dolgozott, de még a plakátot is ugyanaz a Sebes Miklós készítette. A költségekben nem voltak nagy elcsúszások a tervezetthez képest. 

Milyen nagyságrendű költségvetésről beszélünk A dinasztia esetében?

A filmen elkezdtek a kollégáink dolgozni nagyjából aznap, amikor az előző film kikerült a nyilvánosság elé. Az összegben tehát benne van az újságíróink, szerkesztőink fizetése, akik főállásúak, de persze nem csak a filmen dolgoztak az elmúlt bő egy évben. Ezt is beleszámítva összesen körülbelül 15 millió forintot költöttünk a film elkészítésére. Szerintem ez a mai magyar filmes világban nem akkora összeg, ami kiveri a biztosítékot.

A nézettsége viszont igen. Sokat beszéltek arról interjúkban, hogy a megjelenés előtt egymás közt a százezres becslések is merésznek tűntek. Mindenféle fórumon boncolgatják a siker titkát, mindig előkerül Majka Bindzsisztán klipje, ami január közepén került ki, és elképesztő nézettséget produkált, bár a politikai részéből elegánsan kihátrált az előadó. Aztán mindig felhozzák Magyar Pétert mint a jelenlegi közhangulat meghatározó formálóját, így A dinasztia diadalmenetének is az egyik lehetséges indikátorának tartják. Ezek a párhuzamok hogyan csapódnak le nálatok?  

Erről  mindenkinek megvan a csapatban a saját megélése. Én nem gondolom, hogy értelmes felvetés egy pár perces zenés produkciót összehasonlítani a majdnem 60 perces dokumentumfilmmel, vagy éppen egy olyan műhely tartalmaival, ahonnan naponta jönnek ki a százezres nézettségű videók. Ahogy már volt róla szó, a Direkt36-nál tényleg nem nézőszámokban fogalmazunk meg célokat. Közhangulat mindig van, de ez ugye nem egy gyors reagálású projekt volt. Wayne Gretzky jégkorongosnak tulajdonítják (egyébként kicsit tévesen, mert nem ő, hanem apja, Walter mondta – a szerk. az Urbanlegends nyomán) azt a mostanában is gyakran előkerülő idézetet miszerint „nem oda kell korcsolyázni, ahol a korong van, hanem ahova a korong érkezik”. Ezzel a filmmel ezt történt. András közel másfél évvel ezelőtt tudta, hogy hova kell korcsolyázni. 

Egy piacon működő vállalkozásnál a kiugró számok, a nézettség pénzre válthatók, lehet prezentálni a vezetőségnek, befektetőknek, hirdetőknek. A Direkt36 nonprofit alapon működik, közösségi finanszírozású. A dinasztia kiemelkedő eredménye mit jelent nektek egzisztenciálisan? Akár teret adhat a növekedésre? 

Ez a tíz év, amióta a Direkt36 létezik, és az a három év, mióta én itt vagyok, különösen bonyolult és kiszámíthatatlan időszak volt. Nagyvállalati közhelyekkel tudnék csak válaszolni a kérdésre: ha jó lehetőségeket látunk a növekedésre, akkor élni fogunk vele, de egyébként a stabilitás a lényeg. Szerencsés helyzetben vagyunk, mert nagyon sok magánszemély támogatónk van, és ennek köszönhetően teljesen kiszámítható pénzügyi alapokon áll a működésünk. Ha úgy alakul, fel tudunk venni akár plusz embereket. Mindez alapvetően szakmai kérdés, csak akkor fogunk növekedni, ha egészen biztosak vagyunk benne, hogy értéket is tudunk mögé rakni.

Nádori Péter volt a Magyar Narancs szerkesztője, az Origo első főszerkesztője (és az Origónál a Direkt36-alapító Pethő András és Sáling Gergő munkatársa), később dolgozott a Lapcom vezérigazgató-helyetteseként, publikált médiatudományi írásokat, tartott órákat több egyetemen, 2020-21-ben pedig a Telex indulásában segítette a távozó indexesek csapatát. A Magyarországi Tartalomszolgáltatók Egyesületének egyik alapítója, később elnöke is volt. 2022 februárjában csatlakozott a Direkt36-hoz.