Megvalósulás dátuma:

2015.04.20. - 2015.05.10.

Megvalósulás helyszínei:

Astoria metrómegálló + országszerte nagyjából 100 CLP + online felületek (FB, Instagram - Vodafone, Magyar Instagram Közösség, Fluor Tomi, Nagy Viktor és az összes jelentkező oldalán) + egyéb PR felületek

Alkalmazott technológiai eljárások:

az eredeti (hashtagelt) fotókat letöltöttük Instagramról és Adobe Illustrator segítségével átrajzoltunk. az átrajzolás fázisairól videók is készültek

Legyártott példányszám:

37 db nyertes kép volt, ezeket rajzoltuk át és gyártottunk belőlük posztképeket, videókat, CLP-t, BB-t, peronposztert

Kreatív koncepció leírása:

A Vodafone a mobilszolgáltatók közül elsőként eltörölte az európai roaming díjakat. Az új, roaming mentes Red csomagot egy olyan digitális kampánnyal szerettük volna megünnepelni, amely kifejezetten az Európában sokat utazó, fiatal felnőtt közönséget szólítja meg. Ezek a fotózásra affinis srácok előszeretettel használják az Instagramot, amely a kampány erős vizuális világa miatt is jól illeszkedett a koncepcióhoz. Úgy döntöttünk, hogy a közönséget megtesszük főszereplőnek és a posztereinken random modellek helyett valódi képeket jelenítünk meg. Közösen alkottunk: az insta felhasználók a képeiket adták hozzá a végeredményhez a #redroaming hashtaggel, mi pedig kiváló grafikusok segítségével újrateremtettük ezeket Redes, roamingos stílusban. A hirdetéseket a szereplők lakhelyeinek közelében helyeztük el és az összes alkotásból kiállítást szerveztünk.

Kampánymechanizmus leírása

Megkértük az Instagram felhasználókat, hogy tageljék fel #redroaming hashtaggel azokat a nyaralós fotóikat, amelyeket szeretnének Vodafone poszterek formájában viszontlátni. A feltagelt fotók közül kiválasztottakat átrajzoltuk és a kampány erős vizuális világához illeszkedő posztereket készítettünk belőlük. A megjelenéseket úgy helyeztük el, hogy a poszteren szereplő kép készítőjének lakhelye közelében legyenenek. A Magyar Instagram Közösség rajongói lájkjaikkal választották ki azt a posztert, aminek a készítőjét egy toszkánai fotótúrával jutalmaztuk. A kampány végén az összes fotót kiállítottuk az Astoria metróállomás plakáthelyein.