Marketing cél

2015-ben a Microsoft Windows egy nagyon fontos lépést tett: lehetővé tette, hogy az eddigiekkel ellentétben mindenki ingyen frissíthessen Windows 10-re. A Microsoft természetes azt szeretné, hogy minden Windows felhasználó, akinek erre alkalmas eszköze van, frissítsen a legfrissebb operációs rendszerükre, de a másik oldalról felmerül a kérdés: vajon az átlagfelhasználók miért akarnának frissíteni?

Az egész koncepció ebből a gondolatból született: elkezdtük vizsgálni azokat az okokat, amik miatt az emberek félnek frissíteni az operációs rendszerüket. Talán a legkomolyabb az volt, hogy tartanak tőle, ha megteszik, akkor minden elromlik. Törlődnek programok, elvesznek dokumentumok, zenék, képek stb.

Kommunikációs cél

A feladatunk tehát az volt, hogy valahogy átadjuk azt az üzenetet, hogy nem kell félni, és megnyugtassuk az embereket, hogy nem romlik vagy veszik el semmi, csak minden egy kicsit jobb lesz. Ezt viszont hitelesen csak egy meggyőző nagyságú demonstrációval tudjuk elérni. Így született meg a Nagy Frissítés napja koncepció: vegyük rá az ország legnagyobb online tartalomszolgáltatóját, hogy álljanak át egy nap alatt az új Windowsra, és erről élőben számoljanak is be.

A közösségimédiás kommunikációnak van-e olyan része, mely külföldi adaptáció:

nem

Megvalósítási koncepció / stratégia

Természetesen ez a dolog akkor lesz hiteles és szórakoztató, és csak úgy tud működni, ha nincs benne semmi kamu. Azaz minden aznapi tartalom teljes egészében szerkesztőségi tartalom lesz, semmi beleszólásunk nem lesz és nem is lehet abba, hogy hogyan számolnak be a frissítésről. Ha lesz valami gond, akkor lesz – aminek azért elég kicsi az esélye. A nagy napon nem volt semmilyen taktikai vagy egyéb cselekvésre biztató üzenet, minden kizárólag a frissítésről szólt és arról, hogy a felületesebb olvasóknak is lejöjjön, hogy mire is vállalkozott a Microsoft és az Index. Volt Percről percre az eseményekről, erről szólt a Napirajz, lett egy progress bar, ami mutatta, hogy a géppark hány százaléka frissített már, és minden cikket megjelöltünk, ami aznap már Windows 10-re frissített gépen íródott.

Platformválasztás indoklása

Egy ilyen mértékű demonstrációhoz az egyik legolvasottabb és legnagyobb magyar tartalomszolgáltatót kellett választanunk, hogy hiteles legyen, és hogy megfelelő mennyiségű embert érjünk el vele.
 

Eredmények számokban, eredményességi mutatók

Napirajz: 10 ezer egyedi látogató, 11 ezer oldalletöltés

INDEX PERCRŐL PERCRE: 25 ezer egyedi látogató, 42 ezer oldalletöltés

Progress bar: 2 millió oldalletöltés

XL Layer:

Fix 1 nap rich media megjelenés

254 007 egyedi látogató

541 058 reklámmegjelenés, 1,31% CTR

Windows 10-zel készült cikk billboard banner: 89 056 egyedi látogató, 192 438 reklámmegjelenés