Megvalósulás dátuma:

2015.08.26.

Megvalósulás helyszínei:

index,hu

Alkalmazott technológiai eljárások:

Online eszközök, melyek szervesen illeszkedtek az index.hu oldalaiba:

- XL layer banner
- Nagy frissítés progress bar
- percről-percre rovat
- csokik - cikkek cimkézése
- cikkszponzoráció
- napirajz
- Windows 10 cikkek
- trending tag

Kreatív koncepció leírása:

2015 egy nagyon fontos lépés a Microsoft Windows életében, hiszen az eddigiekkel ellentétben, mindenki ingyen frissíthet Windows 10-re. De az átlagfelhasználók miért akarnának egyáltalán frissíteni – ellenben a Microsofttal aki pont azt szeretné, ha minden Windows felhasználó, akinek erre alkalmas eszköze van frissítene a legfrissebb operaciós rendszerükre.

Az egész koncepció is egyébként így született. Elkezdtük vizsgálni azokat az okokat, amik miatt az emberek félnek frissíteni az operációs rendszerüket. Talán a legkomolyabb az volt, hogy tartanak tőle, ha megteszik, akkor minden elromlik. Törlődnek programok, elvesznek dokumentumok, zenék, képek stb.

A feladatunk tehát az volt, hogy valahogy átadjuk azt az üzenetet, hogy nem kell félni, és megnyugtassuk az embereket, hogy nem romlik vagy veszik el semmi, csak minden egy kicsit jobb lesz. Ezt viszont hitelesen csak valami meggyőző nagyságú demonstrációval tudjuk elérni. Így született meg a Nagy Frissítés napja koncepció: vegyük rá az ország legnagyobb online tartalomszolgáltatóját, hogy álljanak át egy nap alatt az új Windowsra, és erről élőben számoljanak is be.

Természetesen ez a dolog akkor lesz hiteles és szórakoztató, és csak úgy tud működni, ha nincs benne semmi kamu. Azaz minden aznapi tartalom teljes egészében szerkesztőségi tartalom lesz, semmi beleszólásunk nem lesz és nem is lehet abba, hogy hogyan számolnak be a frissítésről. Ha lesz valami gebasz, akkor lesz – aminek azért elég kicsi az esélye.

Kampánymechanizmus leírása:

A nagy napon nem volt semmilyen taktikai vagy egyéb cselekvésre biztató üzenet, minden kizárólag a frissítésről szólt és arról, hogy a felületesebb olvasóknak is lejöjjön, hogy mire is vállalkozott a Microsoft és az Index. Volt Percről percre az eseményekről, erről szólt a Napirajz, lett egy progress bar, ami mutatja, hogy a géppark hány százaléka frissített már, és minden cikket megjelöltünk, ami aznap már Windows 10-re frissített gépen íródott.